【观察】一部好剧不只是吸引眼球唐心风暴，还能促进消费，不信你瞧——-电视剧前沿【来源：第一财经商业数据中心墨点倾城，转载自影视独家】中?

【观察】一部好剧不只是吸引眼球唐心风暴，还能促进消费，不信你瞧——-电视剧前沿

【来源：第一财经商业数据中心墨点倾城，转载自影视独家】
中国新闻出版研究院日前公布了“第14次全国国民阅读调查”，结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本姜桂成。这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始看原著小说的读者，小说IP改编影视剧不仅能带动原著图书的销量利威尔班，齐慧娟还会刺激小说IP各种周边衍生品的消费。

随着《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等多部网络文学IP成功转化成影视作品那海兰珠，网络小说已经成为影视剧的重要创作来源问情诗。2017年还有一大波IP影视剧即将上映，这些影视剧对原著小说及周边消费的影响到底有多大？
第一财经商业数据中心（CBNData）于“世界读书日”前夕发布了《2017大势IP消费图鉴》，基于阿里大数据，发现了三个“小真相”。
真相一
古装剧IP引发的线上图书消费南多北少
36-50岁人群成最强增长力
作为2017年度IP改编古装剧的代表，本月在芒果台开播的《择天记》和未拍先火的《如懿传》的相关数据证实了这一点。

单从图书销量来看，《择天记》2016年5月电视剧开机后，线上图书的销量明显增加且持续上涨至今爱伦斯特。《如懿传》则在2015年7月发布主演定妆照后引发一波图书销量上涨兰雨霖。小说改编成影视剧，不仅扩大了原著小说的知名度，还大力促进了小说销量的增长，实现了原著作者和影视片方的双赢。


真相二
18-22岁用户是都市职场情感剧线上衍生品最具潜力消费者
去年大火的都市职场情感剧《欢乐颂》于2016年4月18日首播。第二部延续第一季剧情，于2016年9月开机，2017年5月将在东方卫视、浙江卫视播出。
《欢乐颂》带动了围绕五位主演的各种周边衍生品在各大电商平台的消费拉杜乔尤。在淘宝搜索“欢乐颂同款”神木垒，提示会出现同款衣服、麦片、包、手表、面膜等多种品类的消费品袁振洋 。杭州华三通信技术有限公司

通过研究阿里大数据发现芒果店长，《欢乐颂》线上衍生品消费用户各年龄层中艾糍粑，18-22岁成为最具潜力的消费人群年轻的教宗，而23-28和29-35岁这两个消费力旺盛的群体占绝大多数开心鬼撞鬼白毛舌。可见，一部质量上乘的IP改编剧的商业影响力不容小觑。

真相三
《人民的名义》受到全年龄段消费者的喜爱
近期的电视剧市场，《人民的名义》大爆特爆，甚至被观众称为“中国版《纸牌屋》”。目前，该剧还未完结豪门重生手记，对“大结局”的好奇心也引发了原著小说线上销量的迅猛增长。


让人意外的是，这部略显严肃的电视剧受到了各个年龄段消费者的喜爱。其中达康书记同款水杯、衬衣、“GDP”T恤、手表在90后年轻人中被疯狂转发凉拌马兰头，达康书记成为“新晋带货王”！


此外，今年还有多部IP改编剧即将播出，如赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》、黄轩和窦骁主演的《海上牧云记》、范冰冰主演的《赢天下》、钟汉良和颖儿主演的《爱情的开关》、郑爽和陈学冬主演的《夏至未至》、钟汉良和江疏影主演的《一路繁花相送》、刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》等，IP改编占据了国产剧市场的半壁江山。
附：2017大势IP消费图鉴

全文详见：https://6596.org/10557.html

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