【行业百态】强制商家充值，不充就关店，货款拖两月结半月……今日头条到底怎么想的啊？-淘美妆商会 最近总裁太冷血，今日头条高调做起了电商，

【行业百态】强制商家充值，不充就关店，货款拖两月结半月……今日头条到底怎么想的啊？-淘美妆商会



最近总裁太冷血，今日头条高调做起了电商，，多个平台选择，多个流量来源，对广大商家来说都是好事。
本来大家都想，以今日头条的用户规模、公司实力，虽然是新平台，有个磨合优化的过程，但应该是很靠谱，奔着长期发展的目标去的吧。
但这几天，陆续有今日头条的商家来跟我们诉苦浮水洲岛，而他们爆料的内容，着实让人吓一跳，因为已经不是操作细节的问题，而是有点突破商业底线了。
逾期不充，先停业整顿，11月15日清退
经多位商家证实，今日头条强制规定商家要向广告账户充值（金额各有不同，有的一万，有的三万，甚至有六万的，而且这是每月的额度），没有按时按额充值，就会被停业整顿。
而且，这个规定不是“潜规则”，小二在群里对商家明文通知，下达时限（商家认为几乎是威胁的口吻）。
逾期未按额度充值的商家，果然就收到了停业整顿通知，停业原因里赫然写着：广告未及时充值。

左为商家后台截图，右为广告业务员通知“11月15号开始清退”。
其实充值本没什么问题小妖尤尤，哪个平台不要花钱推广啊？强迫充值，就有点强买强卖的意思了。
按理平台也没有强迫充值的必要。商家花时间好不容易通过审核，又交了上万的保证金，跑到你的平台开店，谁也不会空放着店不操作。只要有好用的推广产品，何愁商家不充值戴笠墓？
爆料商家表示，“商家也不是傻子，能赚钱为啥不投？现在是不能赚钱，强迫我们投，威胁我们泥浆搏击。”

今日头条商家群截图
这听上去也有点奇怪，毕竟，没有哪个平台保证投放一定赚钱，各人技术水平不同，你做赚钱，我做可能就不赚钱。
但如果大部分人都不肯投松下冰箱召回，就说明是平台的广告产品有问题了。
那问题又来了，不投广告，商家在今日头条上几万销量的产品，是怎么做出来的？
强制广告充值，等于纯费用？
这就得介绍一下，今日头条给商家设计的，格外复杂的推广系统了。
在今日头条做电商，有三大类推广途径，分别是：
放心购频道(类似天猫京东的广告位)、
广告平台（在feed信息流中展现的广告链接）、
自媒体（商家发布任务，邀请达人为产品写稿引流）。

今日头条在指导商家的后台里，称“放心购流量占比为45%，广告平台占比10%，自媒体占比10%”，但据商家的实际操作，大部分人在广告平台的效果都很不理想，他们与自媒体合作的推广帖，才是订单的主要来源。

今日头条feed流广告样式
但商家如果都选择与自媒体合作，就没平台什么事了。
最早今日头条开放招商，分两种入驻形式，在线支付和货到付款。
在线支付即商家有天猫、京东店铺或独立网站，只要缴纳1000元保证金，就可以在今日头条发布任务，与自媒体合作引流。
货到付款，即入驻今日头条自有商城“放心购”嘉祥一中，保证金是2万，区别是比在线支付多一个展现方式，从头条商城的入口进去，可以集中看到推荐商品。钟若涵
可能是因为今日头条对“放心购”的引流不够给力，很多商家并不想入驻放心购（除非是没有外站资源的商家）。
现在今日头条干脆改掉了这一条，不再区分在线支付还是货到付款，一律让开通放心购，保证金也一律升级为2万。
原本只想做在线支付的商家，只要开通自媒体业务铜陵三中，在自媒体账户充值就可以了，现在变成要在三个账户都要充值（目前强制要求充值的是广告账户）。强制充值的广告费，对商家来说等于是纯费用。

一个月新增一万甚至六万的费用，除非是上万的月订单量，否则肯定支撑不住。但今日头条现在流量还很不稳定，这才赚了几天钱吉县政府网，就来收“保护费”，商家心里难免都打鼓。
拖两个月，结半个月货款？
还有上次就有商家反映过的货款拖欠问题环球运费网，今日头条不仅没有改善，反而越拖越没谱。
爆料商家告诉调戏电商，他之前还能两个月结算一个月的货款，现在直接变成了两个月结算半个月的货款。
按今日头条的承诺，每月15日结算上月已确认收货的货款。现在是10月28日，但大部分商家还没等到9月上半月的货款。小二的回复永远是一句“走流程”。

被压款100万的商家出现周转不灵

因为货款遥遥无期，不少商家决定下架关店。

商家在群里与小二交涉
强制充值，没有解释地拖欠货款林为干，这些严重违背商业契约精神的事，实在想不通为什么会发生在今日头条这个“明星企业”身上？
爆料商家表示，现在给TA的感觉是，今日头条不像是要做一个电商平台，而是一步步把商家圈进来，就是要卖流量的。
2016年，今日头条的广告收入据说已经接近100亿具智成，张一鸣提出2020年广告收入要达到100亿美金，这意味着未来每一年，广告收入都要增长60%以上。
最近也有读者跟我们聊，发现今日头条最近的广告推广特别猛，常有销售代表打电话问企业是否需要投广告。但不管怎么要求业绩增长，也不能这么突破底线吧？
从最早发出关于今日头条做电商的消息，其实我们也知道今日头条的人能看到我们的文章梦立方武月，也曾因为我们的批评做出了改变。我们真的希望，这是最后一次有商家跑来向我们爆黑料。
既然要做，就认真做，希望今日头条能认真思考做为电商平台所要承担的责任程氏爱鸟，不要赚一票就跑，伤害了自己的商誉胡焯，以后想再拉起电商项目，就难了嗨米。
来源：调戏电商

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