【行业新闻】马尔代夫游应破除同质化　开发差异化产品-世界旅游城市联合会 点击标题下「蓝色微信名」可快速关注马尔代夫位居中国高端旅游者“最

【行业新闻】马尔代夫游应破除同质化　开发差异化产品-世界旅游城市联合会
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马尔代夫位居中国高端旅游者“最青睐的国际旅游目的地”首位，然而马尔代夫游却面临着同质化问题，基本以机+酒产品为主，急需在差异化服务方面做出提升。
近年来，随着收入的增长，国内游客从早先的观光游向度假游转变，海岛游更符合度假游的概念。同时随着暑假的开始，马尔代夫旅游成为内地自由行的一个重要市场。根据胡润研究院与亚洲国际豪华旅游博览发布的《中国奢华旅游白皮书》显示，马尔代夫位居中国高端旅游者“最青睐的国际旅游目的地”首位。马尔代夫由超过1000个小珊瑚岛组成，除一岛一美景的自然资源外，马尔代夫的酒店资源和岛间交通便利性也一直是优势卖点。但去年，赴马尔代夫旅游人数有所下降。马尔代夫也应开发创新旅游资源，破除同质化，并加以准确宣传的角度做提升。
加强在华市场营销
根据胡润研究院与亚洲国际豪华旅游博览(ILTM Asia)在上海合作发布的《中国奢华旅游白皮书》显示，马尔代夫位居中国高端旅游者“最青睐的国际旅游目的地”首位。
报告显示，在所有受访者中，有18%的高端旅游者选择马尔代夫作为夏秋时节最理想的旅游目的地。年轻一代也有同样的旅行计划，在“80后”受访者的选择中，马尔代夫以30%的占比位居夏秋时节热门出国旅游目的地榜首思则凯。其他上榜的目的地有泰国的普吉岛、斐济、巴厘岛、夏威夷、塞班岛和马来西亚兰波的诗。
高端自由行游客一直是中国赴马尔代夫的主要客群。随着中国出境游游客消费习惯的变化，目前，度假型酒店成为最受青睐的豪华酒店形式。而私人定制旅行服务的普及，使高端旅游者对旅行综合体验的要求提高，不再满足于传统的团队游模式。马尔代夫也在利用其度假酒店资源吸引中国市场。
事实上，去年赴马尔代夫旅游人数有所下降，但中国近年来一直保持着马尔代夫最大旅游客源市场的地位。2016年马尔代夫累计接待中国游客324326人，同比减少9.8%。马尔代夫旅游局表示，由于中国游客数量呈下降趋势，马尔代夫近期宣布计划加强中国市场的营销策略，希望中国游客数量未来可以上升至每年100万人次。
借多岛选择引客
业内人士表示，马尔代夫游几乎均为自由行，得益于得天独厚的自然资源，马尔代夫的1200余个小珊瑚岛是其吸引自由行游客的原始竞争力。可供选择的几百个海岛上都开设有不同的酒店，而各个海岛目的地基础设施完备性、配套服务等方面也不尽相同。
蚂蜂窝旅行网日前依据其大数据平台中的用户好评率、游记提及数量、便利程度三项核心指标发布了“2017马尔代夫最受好评岛屿排名”。其中，综合好评率及受欢迎程度，中央格兰德岛、宁静岛、安娜塔拉笛古岛排在前三位。
中央格兰德岛是马尔代夫2009年新开发的岛屿，岛上酒店开设的“家庭水屋”和吸引了众多中国亲子游游客殇情影院yy4138。该岛位于马尔代夫南阿里环礁，距离机场70公里，水上飞机大约25分钟。该岛上酒店由泰国奢华度假酒店集团Centara Hotels & Resorts开设，消费方式为一价全包式，基本没有额外消费魏彦妮，包含国际段往返机票、上岛交通、餐饮、住宿及SPA、出海活动等产品。
宁静岛则是喜达屋集团旗下六星级奢华海岛，位于阿里环礁中部鹤峰天气预报，岛上海滩风景和品牌酒店是其主要卖点鼎砥投资论坛，也因此价格稍高。W Hotel共有78间房、31座沙滩屋和48座水上屋，臧健和设计更具现代化和时尚化，所有房间都设有私人无边泳池、阳台和烧烤区赵川个人资料。排名第三的安娜塔拉迪古岛，位于马列南环礁，其中包括五星级的Dhigu岛和四星级Veli岛，最大的优势是安娜塔拉迪的三个岛屿的餐厅、娱乐等配套设施都可共享。
需多开发差异化产品
目前，虽然马尔代夫有着一岛一美景、一岛一酒店的特点，但业内人士表示，如果把马尔代夫的每一个岛屿都看做一个海岛目的地的话，马尔代夫旅游也面临着同质化的问题夏天的滋味，基本以机票加酒店的要素打包产品为主。
在业内人士看来，马尔代夫可在差异化服务方面做出提升官运何常在，比如针对中国游客，海岛可增设中式菜肴、配备中文翻译以及会说中文的服务人员汉诺瓦街。此外，可打包更多不同特色的岛屿旅游资源金孝善，开发多岛度假旅游产品。而每个岛屿可设计不同主题活动的主题游产品。
而在航运方面，马尔代夫驻华大使费萨尔·穆罕默德表示，目前马尔代夫正着手增加中国城市与马尔代夫之间的航班凝成的意思。他称，“马尔代夫正在中国的协助之下进行一项大型的机场项目。一旦机场落成，预计会有15个新的度假村在今后几年内完工。我们需要更多的中国游客来马累游玩，预计每年可达到一百万人。马尔代夫需要更多的中国赴马尔代夫航班，政府已经准备好协助这些航线进入马尔代夫，每年为其带来新的访客”。
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