【行业分析】漫画IP变现是个取舍的过程-横交所动画电影《十万个冷笑话》近日洛书九宫图，新翻拍的《流星花园》在观众期待中播出，这部曾被多次??

【行业分析】漫画IP变现是个取舍的过程-横交所

动画电影《十万个冷笑话》
近日洛书九宫图，新翻拍的《流星花园》在观众期待中播出，这部曾被多次翻拍的偶像IP剧其实是改编自日本漫画家神尾叶子创作的《花样男子》。回想近年来漫画IP改编屡见不鲜，何为好的漫画改编作品？漫画IP改编又应该注意什么呢？对此，笔者采访了有妖气原创漫画梦工厂（以下简称“有妖气”）副总裁谢正瑛。
据智研咨询统计噱占上海滩，我国网络漫画用户规模一直呈增长趋势文君竹 ，从2015年的2258万人次增长到2017年的7075万人次。与此同时，以腾讯、网易为代表的互联网公司，以及“有妖气”、快看等漫画平台，除了不断加大原创漫画的孵化力度外，也在陆续以国产漫画IP为核心车在囧途，进行动画、游戏以及影视开发和运营等。
近年来，《十万个冷笑话》《狐妖小红娘》《镇魂街》《端脑》《快把我哥带走》等国产漫画IP的影视化作品陆续上线，但从影视化结果来看，漫画IP的孵化和运营并非易事，而“有妖气”作为原创漫画孵化和漫画IP运营领域企业，对此有不少心得。
动漫IP如何进行长线开发
近日，“有妖气”迎来九周岁生日，其从成立至今孵化出了以《十万个冷笑话》《镇魂街》《端脑》《雏蜂》和《开封奇谈》等漫画IP，截至2017年，进行IP运营的作品超过20部。
其中，《十万个冷笑话》是“有妖气”进行影视化开发的首部漫画IP。猫眼数据显示黑匣喋血记，电影《十万个冷笑话1》2014年12月31日上映首日便拿下了1148万元的票房，最终累计票房1.2亿元。泰戈尔新月集而其制作加宣发总投资不足1000万元，“有妖气”的这次尝试无疑是成功的。
为什么首部影视化IP会选择《十万个冷笑话》，“有妖气”副总裁谢正瑛说：“动画其实是漫画扩充最快捷的一个领域。当时我们发现《十万个冷笑话》这部漫画故事很独特，粉丝多和评论数高，而这类题材的作品制作成动画的成本也相对可控，所以我们选择了《十万个冷笑话》做尝试。”
2017年8月18日我愿化身石桥，电影《十万个冷笑话2》正式上映。猫眼数据显示，该片上映首日的票房成绩为1743.9万元，最终累计票房1.34亿元。虽然这个票房位于2017年国产动画电影票房排行榜的第二名，但谢正瑛表示：“《十万个冷笑话2》虽然在业内取得不错的口碑，但相较于第一部，第二部所取得的票房还是低于预期值。”
而这也是业内面临的一个共同问题——布局多年，但在漫画IP改编后，成为爆款的模式依旧无名福妻实迹可寻。比如，在国内二次元产业快速发展以及电影票房大幅增长的市场环境下，诸多以二次元为主的电影所取得的票房成绩却明显低于市场预期；动画番剧续集开播之后评价一直往上走，但到了一个节点后开始往下滑。究其根本，除了排片、宣发外，还有诸多原因。
一方面，漫画IP在初期影视化过程中，首先引起观众共鸣的是情怀，在“粉丝滤镜”下，对于标准的要求反倒是次位的。但对于大多数的作品而言，情怀只能作为票房和播放量的基础要素，作品的内容、制作、整体架构等才是关键。所以在漫画IP的长线运营下，后续作品的质量可能要从60分标准提升至90分，甚至100分才能获得观众认可。
另一方面，陈蓓琪近些年国内的动画产业环境发生了变化，电影方面有口碑和票房双赢的《大圣归来》（豆瓣评分8.2分，累计票房9.57亿元），以及虽然口碑欠佳，但博得较高热度和票房的《大鱼海棠》（豆瓣评分6.2分，累计票房5.64亿元）；番剧方面的《全职高手》《画江湖》《一人之下》等也表现突出，其中不乏原创的动画作品，但制作成本和品质也相对较高。
在此情况下，从业者在进行漫画IP改编时应该进行更多的思考——如何在抛却原著光环后，依旧能够赢得市场认可。
漫改剧该如何拯救
漫画IP进行动画改编时虽然不易，但在难度更高的漫改真人剧面前，这些困难似乎可以忽略不计。在目前的动漫市场下，漫改真人剧正在成为资本追逐的对象，但漫画IP在进行真人影视化改编时成功率不高。
在此情况下，2017年上线的真人网剧《镇魂街》打破了这种僵局勋晶吧。骨朵影视数据显示，截至目前，《镇魂街》的累计播放量超过33亿人次，在2017年网剧播放量TOP50排行榜中位于15名，且是唯一上榜的漫改真人剧。
除了《镇魂街》，“有妖气”平台上的另外一部漫画——《端脑》斗战魔帝，以及《开封奇谈-这个包公不太行》《桃花缘》等改编真人剧也同样于2017年开播。
或许是受作品题材、原著体量、受众人群以及播出平台等因素的影响，几部真人剧的播放量较大的差距。这意味着，如何根据漫画作品的特色量身定制，挖掘最适合的开发模式尤为重要。
曾有日本网友专门盘点了“漫改真人剧中最让你不能接受的地方”，排名前五的分别为：设定和故事被改动、剧情太过简练、演员和原作角色印象不合、声音和想象中的不一样以及特效很差。
谢正瑛对此表示认同，他认为，真人剧的改编团队对原著漫画的理解是非常重要的，大家不能为了追逐资本做这个事情，而要真正喜欢、理解这个作品，才能找到最适合它的开发方式。
“而这个‘理解’并不是照搬原著，真人剧一定是漫画形态的叠加和扩充。我从来不要求合作方高度还原漫画，而是要求在漫画的世界观和价值观不变的前提下，如何做得更加三次元、泛次元。毕竟，只有通过真人剧扩散漫画用户的人群，做IP粉丝影响力的叠加，才可以不断延长IP的生命力。”谢正瑛说。
提及变现的问题，谢正瑛表示，为了保证漫画IP长期发展的价值，从业者应该在变现过程中进行取舍。
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