【视频】Morketing一周：WPP上半年营收74亿英镑；Gucci发新广告大片；苹果砸10亿做原创节目；沃尔玛发展广告业务-Morketing 一周要闻 1、传播巨头WPP：亚马逊在数字广告上至少赚了25亿美元2、饿了么正式收购百度外卖，张旭豪：将实施双品牌战略3、受品牌安全制裁影响，YouTube二季度直接广告收入下跌26%4、群邑在全球范围内推出广告可见性标准5、美国移动端展示广告，近8成靠程序化购买6、电商业务扩大，沃尔玛也开始发展广告生意了7、Google将于明年推出更为严格的广告

【视频】Morketing一周：WPP上半年营收74亿英镑；Gucci发新广告大片；苹果砸10亿做原创节目；沃尔玛发展广告业务-Morketing

一周要闻
1、传播巨头WPP：亚马逊在数字广告上至少赚了25亿美元
2、饿了么正式收购百度外卖，张旭豪：将实施双品牌战略
3、受品牌安全制裁影响，YouTube二季度直接广告收入下跌26%
4、群邑在全球范围内推出广告可见性标准
5、美国移动端展示广告，近8成靠程序化购买
6、电商业务扩大，沃尔玛也开始发展广告生意了
7、Google将于明年推出更为严格的广告拦截器
8、腾讯与NFL达成三年独家数字媒体合作
9、WPP再次下调其增速预期
10、苹果砸10亿做原创节目，想要“软硬通吃”
11、三大运营商上半年日均赚4.29亿：中国移动一家占80%
公司事件
1、传播巨头WPP：亚马逊在数字广告上至少赚了25亿美元
是不是觉得刨除了云计算业务后的亚马逊就是个在网上卖货的？那你就太小看它们了，这家电商巨头其实在广告界的影响力也越来越大。

世界上最大的传播集团WPP首席执行官马丁-索莱尔做了大胆的预测，他认为亚马逊在数字广告上至少已经有25亿美元进账。虽然索莱尔没有说明这些营收的时间跨度，但也是外界对亚马逊广告营收公开预测中最大胆的一次了。
2、饿了么正式收购百度外卖，张旭豪：将实施双品牌战略

饿了么24日正式宣布收购百度外卖。据悉，阿里为此次饿了么收购百度外卖提供融资支持，收购达成后，百度外卖将暂时保持独立运营，高层及公司架构不变，此次收购也并未涉及之前备受关注的百度糯米。
饿了么CEO张旭豪在内部会议上表示，此次饿了么与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖的团队和人员不会发生改变。百度外卖自创立就以走高端路线的差异化定位，和自建配送的模式进入市场，为行业发展提供了新思路。
3、电商业务扩大，沃尔玛也开始发展广告生意了
正在大力发展电商的沃尔玛似乎开始认真对待广告业务了。最近，投资银行KeyBanc Capital Markets的分析师Edward Yruma表示，沃尔玛开始更频繁地在Walmart.com上投放第三方卖家的横幅广告。在此之前，Walmart.com上这个广告位基本上都是沃尔玛自己的产品和折扣广告。除了卖广告位以外，沃尔玛同时也在做广告媒介平台。他们的做法与亚马逊类似，利用自己的数据，为广告主购买Google、Facebook等平台上的广告资源，提高客户的广告投放效率。
4、WPP再次下调其增速预期
WPP在2017年第二季度财报电话会议中将其增速预期由2%下调至0-1%，主要是由于其客户，特别是快消客户缩减营销预算。这是WPP今年第二次下调增速预期，早在今年第一季度便从3%下调到了2%。
5、腾讯与NFL达成3年独家数字媒体合作
据腾讯体育报道，腾讯（Tencent）与美国职业橄榄球大联盟（简称：NFL）今日在京宣布达成三年战略合作。自2017-18赛季开始，腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”，这是全球商业价值最高的体育联盟首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。
6、苹果砸10亿做原创节目，想要“软硬通吃”

苹果无法只靠卖手机生活了。前两天，他们宣布将投入10亿美元用来生产自己的原创内容，还找来了两名索尼影业的高管掌门，打算按《权力的游戏》、《纸牌屋》这样的标准，在明年推出10部左右的新剧。
7、百度或陷搜索漏洞危机：新闻搜索结果极不稳定
新闻搜索本应该是社会客观现象的反映，但是，在百度的系统里却显得十分混乱无序沙皇炸弹。日前，有同行告诉《证券日报》记者，百度的新闻搜索结果极不稳定，“早上搜索新闻条数是38条，到了中午就成了0条。这已经不是第一次了，自从8月份以来，这样篡改新闻数量的情况几乎每天都有。”有不愿具名的业内人士告诉记者hct，新闻数量变化可能有两方面原因矢野志保，第一是新闻网站手动更改；第二就是百度搜索引擎存在漏洞。
8、京东与奇虎360达成全面战略合作，京X计划进一步推进
京东昨日宣布与奇虎360达成全面战略合作，共同启动“京奇计划”。至此，在2017年双11到来前，“京X计划”正式浮出水面，京东完成了与腾讯、今日头条、百度和奇虎360四大核心流量入口的战略联盟。通过“京奇计划”，京东和奇虎360将共同打造赋能商家的全场景智能营销平台，并为消费者提供更符合喜好和需求的消费资讯及良好的网购体验。
此前在京东集团发布第二季度财报分析师会议上，刘强东在回答关于“京度计划”的询问时透露：“我们还会和另外一家大型互联网公司合作推出一个新的计划。通过与这四家大型互联网公司的联盟，我们认为公司完全可以触达100%的中国互联网用户。”
此前，京东已经与腾讯、今日头条等展开了“京腾计划”、“京条计划”。
9、京东斥资5亿美元与泰国零售集团Central谈判成立合资公司
路透社今日援引多位知情人士的消息称，中国第二大电商公司京东正与泰国零售集团Central Group谈判，希望成立一家电子商务合资公司，总投资额为5亿美元。
业内人士称，该合资公司将有助于京东拓展印尼以外的其他海外市场(主要为泰国)业务，巩固其在东南亚零售市场的地位。目前，京东的主要竞争对手阿里巴巴和亚马逊也在争夺东南亚市场，并纷纷推出新服务。
10、百度回应“正洽谈收购今日头条”传闻：不予置评

8月22日晚间消息，今日有媒体爆出百度已私下与今日头条接触洽谈收购事宜，在收购后，希望创始人张一鸣能够进入百度决策层。对此，新浪科技联系到百度公关，对方表示不予置评。今日头条相关负责人则在朋友圈调侃，“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了”。2016年7月，有传闻称腾讯将以80亿美元收购今日头条，张一鸣曾公开表态，他不想当腾讯的员工。
11、ofo小黄车海外再下一城科技公司加速出海

美国西雅图时间8月17日下午（北京时间8月18日），ofo小黄车在西雅图召开启动仪式，宣布获得当地政府的运营许可，并且正式进入西雅图市场运营业务。据悉，这是美国当地主管部门首次发给中国共享单车行业正式运营许可，ofo继在加州地区试运行之后，可以正式在美国城市运营共享单车。
12、三大运营商上半年日均赚4.29亿：中国移动一家占80%
中国三大电信运营商中，中国移动的盈利能力依然远超中国联通和中国电信。截至8月23日，三大电信运营商均已发布2017年中期业绩报告，今年上半年，三大运营商在日均净利润总计约4.29亿元，中国移动独占其中的80%。
在4G发展方面，无论用户数还是净增数移动依旧遥遥领先，而联通正在被电信超越。在固网宽带方面，电信依旧稳坐第一，但是移动势头很猛，增长最快。
产品动态
1、Google正测试移动端付费新闻订阅服务
Google目前正为新闻媒体开发新工具，测试付费新闻订阅服务以从读者那里获得更多收入，让新闻出版业有利可图。首先，是改版“首次点击免费”服务，这项服务让用户通过搜索免费访问付费墙保护的内容。其次，寻求办法让出版商通过AMP更好地识别潜在付费用户，并建立系统使普通用户能够更快捷地订阅成为付费用户。
2、Google将于明年推出更为严格的广告拦截器
对于广告主而言，最大的挑战或许并不在于受众的广告记忆率不高，而在于受众并不愿意观看广告，广告拦截便是他们最直接的表现。近期，Google宣布将于2018年在Chrome浏览器中推出更为严格的广告拦截软件。广告公司就此需要做好准备。
3、沃尔玛与谷歌合作对抗亚马逊 下月推语音购物服务
据外媒报道，沃尔玛找了一个外援来帮助它进一步与亚马逊对抗，这个外援就是谷歌。谷歌自己也在智能音箱领域与亚马逊存在竞争关系。沃尔玛将在谷歌的帮助下推出一款语音购物服务，允许客户通过语音指令购买数十万种商品。
4、运营商称苹果iPhone 8发布会将于9月12日举办
根据国外媒体报道，苹果将在今年9月举办新品发布会，在本次发布会上苹果将发布三款新iPhone，分别是OLED屏幕的iPhone 8以及两款更新产品iPhone 7s和iPhone 7s Plus。而根据来自运营商最新曝光的消息证实，苹果发布会将在9月12日举办。
5、苹果计划在美国爱荷华州修建新数据中心
北京8月24日早间消息，苹果准备在美国再建一个数据中心，地点选在爱荷华州沃基（Waukee）市。最近爱荷华州经济发展局（Economic Development Authority） 公布了会议日程，里面谈到了苹果的计划。
6、小米手机第三季度出货量有望破3000万部
据业内人士估计，得益于持续推出多款新机，小米在2017年第三季度的智能手机出货量有望增加到2500万部到3000万部。业内人士指出，小米持续推出定价良好的新机型，这一方面提升了手机销量，另一方面也让小米能够更好地与OPPO和vivo等对手展开竞争。
7、三星高管证实将发布智能音箱设备，挑战苹果和亚马逊

三星移动总裁高东真表示，该公司很快就会发布自己的智能音箱，与苹果HomePod、亚马逊Echo和Google Home展开竞争，但他并未披露这款设备的细节信息，甚至没有透露它是否会使用Galaxy S8和Note 8中的Bixby语音助手。三星在智能家居领域野心勃勃，他们不仅希望与常规配件相连，还计划将冰箱等大家电纳入其中。Bixby有望成为其中的关键，但它可能还必须与竞争对手的智能家居配件互动。
8、Google 计划在印度尼西亚提供免费 WiFi 连接。
24 日，Google 宣布在印尼万丹省等四个地区的火车站和大学附近推出免费 WiFi 服务。这是 Google 公共 WiFi 计划进入的第二个国家，该项目 2016 年 1 月在印度启动，每天有 1.5 万印度人通过免费 WiFi 服务上网。
9、小米开始在泰国市场销售手机
小米公司 24 日宣布和 VST ECS 公司合作在泰国销售手机。 小米 6 和 红米 Note 4 将从今天开始通过东南亚电商平台 Lazada 以及一些包括 IT City 的线下渠道开售，VST ECS 负责分销市场和售后服务。
10、谷歌确认Android O为“Oreo（奥利奥）”，Pixel和Nexus 5X / 6P系列很快获更新

在日全食发生的同时，谷歌面向全球公布了其下一代Android操作系统Android 8.0的甜品代称为Oreo（奥利奥），官方表示，谷歌Pixel和Nexus 5X / 6P系列手机的“奥利奥更新”已经进入运营商测试阶段，Pixel C和Nexus Player平板紧随其后。Android O的升级主要在系统流畅体验与核心性能提升两方面。
11、Google想吸引更多中国游戏开发者出海，他们准备了什么？
尽管并没有回归中国市场，但Google Play希望能吸引越来越多的中国游戏开发者出海，并与他们达成合作。在今年的Google游戏峰会上，Google卖力地向游戏开发者们介绍了自己能对他们提供的帮助。UAC项目是Google在游戏峰会上宣传的一个重点。根据Google的介绍，他们的通用广告系列（Universal App Campaigns）通过机器学习技术，可以在用户行为中分析和甄别出高价值玩家，同时根据不同的情境，有针对性、创造性地进行推送。Google方面对此给了一个数字：“通过UAC优化应用内操作的广告客户，平均每美元可以比其他Google应用推广产品多出140％的转化。”
12、有20亿用户的Facebook如何发展：改善体验和消除障碍
Facebook的增长副总裁哈维尔·奥利凡（Javier Olivan）就全球最大社交网络的增长问题与《连线》杂志进行了讨论。奥利凡说，Facebook的发展本质上归结为两件事：改善用户体验，消除任何障碍。在早期，这可能就像把Facebook翻译成不同语言一样简单。现在，这可能意味着要确保Facebook在低端手机和低连接领域的良好运行。例如，考虑到以新的方法来验证用户的身份，不再需要传统的数字和字母密码，高尔里克的团队必须确保替代方案仍然在功能手机上运行。
13、乐视手机坏账冲击波：信利计提4.7亿损失，仁宝卖零件抵账
8月22日晚间，总部位于香港的手机零部件制造商信利国际有限公司（00732.HK）发布盈利预警公告时提及，有关客户乐视移动智能信息技术（北京）有限公司的欠款一次性全额计提呆坏账，总额约5.54亿港元（约合4.71亿元人民币）。
14、印度对 UC 浏览器进行安全测试，确定是否泄露数据
24 日，彭博社报道印度政府正在对 UC 浏览器进行测试菅怎么读，用来保证印度网络数据没有被泄露。UC 浏览器在印度占据 50％ 以上的市场份额。
营销趋势
1、美国移动端展示广告近80%靠程序化购买

尽管受到广告可见度、透明性等问题困扰，程序化广告依然受到越来越多营销者的欢迎。eMarketer最新研究显示，2017年美国程序化展示广告花费达近330亿美元，近80%的移动端数字展示广告通过程序化购买完成。
预计到2019年，美国程序化广告花费将超过450亿美元，而移动端程序化展示广告占比将增长到85.2%，这一占比在去年还仅为68%。eMarketer还预测，到2018年有3/4的视频广告交易将通过程序化购买完成。
2、第二方数据价值高于第三方数据，但为何难以激活？
营销人员和发行商都希望接入更为优质的数据以扩充自身数据，但他们通常选择第三方数据，第二方数据常常被其忽略。第三方数据的质量常常是处在未知状态，不确定性较高。相较而言，第二方数据的价值要高得多，但目前第二方数据的激活和管理越来越困难
3、群邑在全球范围内推出广告可见性标准
WPP旗下媒介投资管理集团群邑日前在全球范围内推出广告可见性新标准，旨在为广告主衡量数字广告提供有效的新标准。群邑此次可见性标准的推出受到了其众多主要客户的支持，包括金宝汤、壳牌、赛百味、沃尔沃汽车和联合利华。这些客户也一直呼吁提高数字广告行业的可见性并提出行之有效的标准。早在2014年群邑于美国首度推出广告可见度标准时，联合利华便与群邑展开了合作。
4、Facebook采取措施打击骗取点击的虚假视频

Facebook宣布将进行两项更新，以打击标题党和骗取点击的虚假视频，提高社交网络上的信息诚实度。与此同时，Facebook还对现有新闻分享功能进行升级，使其更为个人化和定制化，该版本目前正在测试中。
Facebook此次更新主要打击两种骗取点击的虚假视频：一种是用播放按钮图像伪装成视频的静态图片，骗取人们点击；另一种是视频仅有静态帧毫无其他内容的虚假视频台北晚九朝五。
5、社交媒体时代，当品牌营销遇见360°全景视频
360°全景视频自问世以来，便以其沉浸式的用户体验迅速获得营销人员的青睐。社交媒体是360°全景视频广告的主要投放渠道，品牌在社交媒体上采用这一形式，能为消费者提供沉浸式的广告体验，加深其对品牌的认可度，提升营销和SEO效果。
多项研究表明，相较于传统广告形式，视频广告对消费者吸引力更大。超过半数的营销专家称芭比时尚达人，视频广告是ROI最高的广告形式。360°全景视频广告青出于蓝而胜于蓝，其更为沉浸式的用户体验能为品牌营销带来更好的效果。
6、为什么基于数据的受众定向广告又火了秀朱阁？
今年的前期市场比很多人预期要好很多。基于数据的广告发展最为强劲，它使用来自广告主或营销人员的数据集来定向受众，而非尼尔森传统的年龄和性别数据。
拥有大量数据产品的公司股票培训班，如NBCUniversal，Turner，Fox Networks Group和Viacom纷纷发现，基于数据的业务出现了大幅增长。
Fox 40%的头部业务收益来自Audience Insights Manager等基于数据的产品。而Turner Ignite数据平台的头部收入则增长了一倍。Turner广告销售总裁Donna Speciale说，“对我而言，这意味着Turner Ignite数据平台已经不再处于测试阶段了，它是我们媒体平台的一部分。”
7、Facebook和Apple将推动AR主流化，营销人员快上车！
上周，联合国于世界人道主义日在纽约时代广场的数字广告牌上用Facebook最近推出的Camera Effects Studio工具（它可以为用户添加滤镜和增强现实功能）举办了一个很有影响力的新活动，让战乱地区的民众和人道主义工作者向观众直接讲述他们的故事。而Apple在WWDC 2017宣布推出iOS 11中的ARKit开发者框架，将为iPhone 8配备AR功能。Facebook和Apple这两大公司正将AR技术推向主流，在这形势下，营销人员要如何与时俱进，利用AR提升自身营销效果呢？
8、领英将推出原生视频广告功能
领英本周三宣布，将推出原生视频广告功能，届时客户可直接在领英上传拍摄的视频。今年早些时候，领英曾对这一功能进行过测试。这一工具将在接下来数周内逐渐向个人用户开放。领英计划在接下来数月内向公司用户开放。
9、Panoply推出基于受众的播客购买，以期吸引大品牌

Slate Group旗下播客网络Panoply宣布，将推出基于受众的播客购买，以吸引大品牌。Panoply于7月与尼尔森合作，推出Megaphone Targeted Marketplace (MTM)。这一交易平台将允许营销人员基于受众购买播客库存。
10、语音：新搜索时代？
近期一项调查显示，营销人员认为语音搜索是未来最具增长潜力的技术，但2/3的受访营销人员对语音搜索并无相应部署规划。Search Engine Land的Greg Sterling称：“大量证据表明，消费者正变得越来越缺乏耐心，对糟糕的在线体验容忍度越来越低。”语音搜索前景广阔，但其应用成熟度和语音识别准确度会直接影响其带来的效果和消费者体验。那么语音搜索能否开启新搜索时代？
而语音AI的兴起与发展也极大地改变着营销，尤其是品牌营销的图景。由传统文字输入过渡到语音输入，这对于品牌营销而言既是挑战，同时也蕴藏着巨大的机遇。
数据洞察
1、2017上半年短视频报告: 带宽总量同比月均翻两翻增长
中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》。报告显示，一方面，直播平台模式加速输出海外，另一方面，直播向精品化大幅迈进。由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC引发关注，直播推流数据验证超清化比例上半年实现跃升。
2、全球移动互联网报告：2021年App下载量将突破3000亿次

近日，Robosoft发布了《全球移动互联网报告》，报告显示大象册，到2020年，全球70％以上的人口将拥有智能手机，到2022年底，有68亿人使用智能手机。据Adobe调查显示，80％的公司没有针对用户的明确移动营销策略；而Forrester表示，只有18％的公司认为移动设备可以成为改变业务的催化剂。在美国，有92%的18到29岁的年轻人使用智能手机。在全球，用户将大部分上网时间花费在移动设备上，更多是花费在App上。
智能/AR/AI
1、Facebook与Supercell合作推《部落冲突》AR体验

近日《部落冲突》开发商Supercell宣布将与Facebook展开一次合作，在智能手机上推出《部落冲突》的AR体验，庆祝《部落冲突》5周年。Supercell还特地为该项目制作了一段煽情的预告短片：一位悲催建筑工人辛辛苦苦搭建起来的建筑在战争中屡遭破坏，沦为一片废墟。最终无奈的他收拾行李准备重新开始。
2、CNN携手沃尔沃4K VR直播美国日全食
CNN携手沃尔沃推出VR日全食纪录片，从四个地点拍摄360°的4K日全食视频，并在CNN官网、手机应用、Facebook Live 360 channel 以及VR显示器Oculus中直播。此外，直播中还将有来自沃尔沃的品牌内容，届时将推出新款2018沃尔沃XC60s车。
3、《华盛顿邮报》推出新广告产品，将AI引入原生广告

《华盛顿邮报》近期发布了一款名为Own的广告产品，将AI应用在原生广告投放之中。Own可根据用户历史阅读或观看行为向用户投放广告，并通过《华盛顿邮报》的编辑机器人为用户生成个性化内容。
品牌故事
1、New Balance推出12支10秒广告

New Balance 为 247 系列推出的最新营销，是在微博上每 2 小时放出一支 10 秒钟超短广告片，从 8 月 21 日早上 7 点一直持续到次日 5 点，连续发布了 12 支短片。
把这 12 支合起来，一口气看完也就 2 分钟不到的时间。关注 New Balance 营销的朋友可能会觉得，这场名为 “24 小时尽兴指南”的营销其实……挺一反常态的。无论是此前深入人心的 547 系列《这是我们的原色》，还是讨论度很高的、李宗盛代表的英美产系列《每一步都算数》，都是在 10 分钟上下的长篇大论，说故事、讲道理、卖情怀，很有点教育消费者的说教范儿。
“我们和 New Balance 已经合作蛮久了，一开始做这个品牌，是会有这样的惯性（思维）。”曾经一手操刀了上述几个New Balance 经典营销案例的广告公司 W 的创始人李三水表示，针对247 系列，他们确实是想做一个“不讲道理的，没有时间跟你废话的”品牌传播，和之前都不一样的。
2、七匹狼斥资3.20亿人民币，购入德国时装品牌拉格菲尔德的分销权
中国男装公司福建七匹狼(Fujian Septwolves)已同意斥资3.20亿元人民币(合4800万美元)购入德国时装设计师卡尔-拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)的品牌的分销权刘智嫒。七匹狼将收购Karl Lagerfeld Greater China Holdings(KLGC)80%的股权，后者拥有拉格菲尔德的品牌在中国内地、香港和台湾的永久分销权。作为这笔交易的一部分，七匹狼将向经营该品牌门店的加拉格(上海)商贸有限公司注资约1200万美元。
3、局部气候与天猫合作，推新长图《中国有西皮（CP）》
还记得百雀羚那个刷爆朋友圈的一镜到底长图广告吗？它的制作团队局部气候在这个七夕和天猫（Tmall）合作了，并于昨日正式推出了一组平面动图广告《中国有西皮》。这组广告选取了中国影视剧中常见的CP（即西皮）如紫霞仙子与至尊宝、梁祝、项羽与虞姬、宝黛等，融入了现代、西方元素如KTV、手机、丘比特等，再配上歌词、影视剧台词等作为文案，使得这组动图显得分外有趣。
这组海报的创意虽好，但也有网友表示这些CP基本上都没有什么美好的结局。不过，七夕本就是情人之间互诉衷肠、表情达意的日子，一段感情的结果在这样一个情意浓浓的日子里似乎就显得不是那么重要了。
4、 啤酒广告如何做成日本旅游宣传片？
麒麟一番榨啤酒的新广告，以 15 秒一组的速度，把日本的 47 个行政区最为人称道的美食、美景都捋了一遍，堪比全日本旅行攻略。
比如说鹿儿岛的猪肉和著名武士西乡先生、高知的鲣鱼、鸟取的温泉、香川的炸鸡腿、静冈的新姜肉卷……除了人文和美景，最多的还是美食推介和最后一句响亮的“干杯”，47 段小短片看完有种被洗脑的效果。
麒麟一番榨在不同的行政区都推出了当地限定的啤酒包装，部分地区还有单独的限定口味。
5、百威和百事开启超级碗营销，包装换新颜

超级碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行。这个有着“美国春晚”之称的大赛每年都会吸引众多品牌砸钱投放广告，与此相关的营销也是层出不穷。
百威英博已经为旗下的百威淡啤（Bud Light）推出了参赛队伍全新的主题包装，易拉罐和铝瓶上印有 32 支参赛队伍中 28 支队伍的 logo 和口号标语（除了达拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼苏达州这四处的当地球队，他们均与另一家啤酒商 MillerCoors 合作）。费城老鹰队的“Fly Eagles Fly”、亚特兰大猎鹰队的“Rise Up”，辛辛那提孟加拉虎队的“Who Dey”……都被印在五颜六色的百威淡啤瓶身上。
和百威英博同样迫不及待要在超级碗开始前造势的还有百事，旗下 Tostitos 玉米片也为 19 支超级碗队伍做了主题包装，这个限量版 Lucky Bags 系列被赋予了一些迷信色彩，每个队伍的专属玉米片都被视作是各自队伍的“幸运符”，百事还邀请了一些明星球员，比如达拉斯牛仔队的 Dak Prescott、巴尔的摩乌鸦队的 Joe Flacco 在广告片中亮相。
6、Google要和一堆时尚品牌联合出智能手表了，你会买吗？
科技公司和时尚品牌合作也不是新鲜事了，不过这次Google准备用品牌数量取胜：Android Wear准备和十几个时尚品牌合作，推出合作款智能手表，并预计在今年秋天上市。这些品牌包括Fossil旗下的Michael Kors、Emporio Armani、以及Guess、Hugo Boss等。另外，像豪雅、万宝龙、LV这样的奢侈品牌也在合作名单之中。
7、酒类品牌：不愿在Snapchat上投放广告
酒类品牌表示，考虑到自身品牌安全，他们对于是否在Snapchat上投放广告举棋不定。由于Snapchat的主要用户是年轻群体，因此酒类品牌对Snapchat能否证明其广告投放对象为21周岁以上人群十分关注。
8、Gucci发布2017秋冬广告大片《Gucci and Beyond》

看广告没这么带劲过，Gucci这一次发布的2017秋冬广告《Gucci and Beyond》，真是刷新了大家的脑洞。为了呈现这支新的广告，Gucci 可谓是大费苦心，找到各种相关机构取得不少科幻电影的授权，模特们身着 Gucci 2017 秋冬最新款，在一个荒芜的陌生星球与外星人、机器人、恐龙、异形等演起了对手戏，风格大胆，创意感和冲击力十足。而广告的背景音乐也来头不小，出自 1975 年的电影《太空：1999》。
最新财报
1、受品牌安全制裁影响，YouTube二季度直接广告收入下跌26%

Standard Media Index（标准媒体指数）的最新数据显示，受先前品牌安全制裁影响，第二季度YouTube直接广告收入同比下降了约26%，而如Hulu这样的数字视频平台或网络视频服务营收则平均增加了约18%。
2、陌陌第二季度财报净利增速大幅放缓，股价猛跌14%
社交网络平台陌陌昨日公布了2017年第二季度未经审计的财务业绩。财报显示，2017年第二季度，陌陌净营收达3.122亿美元，同比增长215%。不按照美国通用会计准则计量，2017年二季度归属于陌陌的净利润为7380万美元，同比增长218%，持续十个季度盈利。虽然二季度财报数据还算不错，但是陌陌一季度时营收实现了4倍增速，净利增速甚至达到6倍。由于增速大幅放缓，陌陌今晚美股开盘时大跌逾10%，跌幅一度扩大至14%。根据此前陌陌公布的2017财年第一季度财报，当季公司净营收达2.652亿美元，同比增长421%;净利润(Non-GAAP之下)为9070万美元，同比增长615%。
3、唐岩解读陌陌财报：短视频和直播依旧是支撑点

在随后财报电话会议上，陌陌公司董事长唐岩、陌陌公司联席总裁兼COO王力、陌陌公司CFO Jonathan（张晓松）做了财报解读。
唐岩称：“二季度非常核心的一项工作是围绕以短视频为中心的内容运营展开的。我们重点优化了推荐引擎的算法，大幅的提升了优质UGC内容的挖掘和分发效率，拉动了短视频业务的持续增长。8月份第二周，我们的日均动态发布量已达350万，其中相当大部分已经是视频的形态。同期，日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%，观看量增长57%无结局的爱, 用户互动量增长60%。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。”
在市场推广上，从4月中旬开始开展了全国范围的品牌广告投放，以提升陌陌应用场景扩充后的市场认知度，并改善平台的品牌形象。6月份，我们与第三方调研机构合作，评估了第二季度营销活动在达成上述目标方面的效果不记名债券。调查结果显示，营销活动在人群覆盖与触达方面符合预期，同时也对品牌形象改善起到了积极的作用。
三季度之后的品牌工作，一方面我们将相应调整营销策略，不断提高品牌推广的长期效果，另一方面我们在整体预算分配上会适度加大渠道占比来提升整体推广活动的投入产出比。
4、猎豹移动第二季度营收12.02亿元 净利润9440万元
猎豹移动(NYSE:CMCM)今日公布截至2016年6月30日的第二季度财报。财报显示，第二季度总收入为 12.016亿元，同比增长 14.8%；移动端收入本季度同比增长34.5%至10.388亿元.
从2017第二季度开始，猎豹移动将内容产品、移动游戏等其他业务合并成为移动娱乐业务线最天使歌词 ，按照工具业务和移动娱乐业务两大业务线披露收入和利润。财报显示，移动端收入本季度同比增长34.5%至10.388亿元；以Live.me 和手游为代表的移动娱乐业务收入同比增长270.5%，达3.710 亿元；而工具产品及相关服务的收入主要包括公司移动工具应用程序，网络浏览器和 PC 安全软件产生的收入，2017 年第二季度环比持平至 8.203 亿元。
5、WPP公布2017年上半年业绩田长地久，营收74.04亿英镑
全球最大的广告传播集团WPP公布2017年上半年业绩。营收74.04亿英镑，上年同期为65.36亿英镑。税后利润6.34亿英镑，上年同期为2.62亿英镑。
6、Uber第二季度营收增长17%，全球打车订单量同比增长150%
据路透社报道，打车应用Uber周三披露，公司第二季度总订单额环比增长16%，亏损环比收窄9%。Uber已显示出逐步走向盈利的迹象。亏损的收窄反映了Uber在司机和乘客两端控制大规模补贴的努力。Uber称，公司第二季度亏损6.45亿美元焰尾妖狐，较第一季度的亏损7.08亿美元收窄9%，较去年第四季度的亏损9.91亿美元收窄35%。2016年全年，Uber亏损大约30亿美元。Uber第二季度总订单额为87亿美元，较第一季度的75亿美元增长16%。全球打车订单量同比增长150%，发展中市场增长最为强劲。这些数据中包含了俄罗斯市场的订单。上月，Uber把俄罗斯业务与当地对手Yandex合并。Uber第二季度调整后净营收为17.5亿美元，较第一季度的15亿美元增长17%，它反映了Uber从打车费用中抽取的分成。
投融资本
1、友乐国际获数百万元 Pre-A 轮投资，发力境外广告精准投放

今日，友乐国际传媒有限公司对外宣布完成 Pre-A 轮数百万人民币投资，投资方为日本最大的出境 Wi-Fi 提供商 Vision 公司、韩国排名第一的出境 Wi-Fi 提供商 Wide Mobile 公司。据悉，Pre-A 轮融资将会用广告分发系统平台研发和海外市场开拓。
2、亚马逊收购全食超市获批，7000亿美元的生鲜市场来了新玩家
据路透社报道，美国联邦贸易委员会(FTC)周三宣布，已批准亚马逊公司斥资137亿美元收购全食超市的交易。FTC在一份公告中称，委员会已经评估了这笔交易是否会严重削弱竞争或者构成不公平竞争，决定不再进一步展开调查。
周三早些时候，全食超市宣布，公司股东已经批准了这笔出售提议。双方预计将在今年下半年完成这笔交易。
3、麦迪逊大道上的亚马逊难题
对于广告公司而言，客户的问题就是自己的问题。这也就是为什么WPP集团CEO Martin Sorrell近期对亚马逊如此头疼的原因。
宝洁、联合利华等快消公司（WPP最大的客户群）时刻关注亚马逊收购美国全食超市的相关动向。这一收购对快消公司的直接影响将不会太大，但在互联网时代，零售业变化飞速，这或会对快消公司的定价、利润和消费者忠诚度产生长期影响。
4、百度回应“正洽谈收购今日头条”传闻：不予置评
8月22日晚间消息，今日有媒体爆出百度已私下与今日头条接触洽谈收购事宜，在收购后，希望创始人张一鸣能够进入百度决策层。对此，新浪科技联系到百度公关，对方表示不予置评。今日头条相关负责人则在朋友圈调侃，“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了”大嘴叉子。2016年7月，有传闻称腾讯将以80亿美元收购今日头条，张一鸣曾公开表态，他不想当腾讯的员工。
人事变动
1、通用电气前CEO最有望出任Uber CEO两周内表决?
据科技博客TechCrunch报道，消息人士透露，通用电气前董事长杰夫·伊梅尔特（Jeff Immelt）最有可能出任Uber CEO的人选，迈克尔奥赫Uber董事会正在慎重考虑小鸟游十花，预计马上会进行官方表决。虽然多家媒体报道称，伊梅尔特是Uber最有可能出任CEO的人选，不过这并非是个板上钉钉的事情。考虑到董事会成员有可能上演一场表决大戏，很难达成一个最终的结果。消息称，董事会的投票可能在两周内进行。

全文详见：https://6596.org/16171.html

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