【视频】Burberry用销量告诉你：时尚品牌想要卖得好，什么最重要？-维欧艺术设计 时尚界永远是塑造概念和噱头的好手，为了博眼球、提高销量，没有什么黑科技是他们不敢用的。VR、AR、全息影像、人工智能，一场时装周就是一场科技盛会。时尚界人士永远走在科技最前端苍狼野兽，别以为他们和数字媒体搭不上关系。几百名模特绕场向观众致意，相对而行的模特在交互的瞬间化成无数雪花洒落一地乡村之路，“碎”了的模特引起全场观众的惊呼曹明芳。像不像一场大型未来科技展示？这其实是Burberry团队花费十年心血打造的

【视频】Burberry用销量告诉你：时尚品牌想要卖得好，什么最重要？-维欧艺术设计

时尚界永远是塑造概念和噱头的好手，为了博眼球、提高销量，没有什么黑科技是他们不敢用的。
VR、AR、全息影像、人工智能，一场时装周就是一场科技盛会。时尚界人士永远走在科技最前端苍狼野兽，别以为他们和数字媒体搭不上关系。

几百名模特绕场向观众致意，相对而行的模特在交互的瞬间化成无数雪花洒落一地乡村之路，“碎”了的模特引起全场观众的惊呼曹明芳。
像不像一场大型未来科技展示？这其实是Burberry团队花费十年心血打造的3D全息影像时尚秀，琴葛蕾用科技颠覆了传统时尚，给所有人带来了全新的时尚视觉体验。

这几年，数字媒体渗透进了我们生活的大小方面。低成本、高回报和简单有趣的操作模式让人们很容易就接受了这种设定。
Burberry成为第一个数字化的时尚奢侈品牌，到现在，数字化已经成为品牌所有业务的核心组成部分漏尽阁。毕竟不用去香港利马传奇，不用海淘担心被税，在家翻翻手机就能买到所有代购挤破头也抢不到的新款，谁会不乐意呢？
早在2009年，Burberry希望把顾客的反馈转移到自己的社交媒体平台，于是他们建立了一个「风衣艺术」（the art of the trench）社交网站迪妮莎，用户可以在这里分享各种时尚街拍。

他们还把网站的精彩内容从线上带到线下进行展示，曾在全球多个城市举办过「Art of the Trench」风衣艺术展，包括首尔、上海、基辅、伊斯坦堡、巴黎、芝加哥、巴西及印度。


他们在Instagram的视频中推出过广告，在Twitter里加入过购买按钮。 现在这个网站已经进入了Burberry的全球市场，平均每天都有 140 万的人观看他们的视频介绍和超过2480万访客浏览这个网站，线上销量也增加了两倍。

Burberry在2010年的春夏时装秀中进行了直播王善朴，除了在他们自己的官网直播 2D 效果外，还与 SKY 电视 3D 频道合作，同时在纽约、东京、巴黎、迪拜及洛杉矶五个「时尚据点」进行直播，让那些无法来到现场的时尚人士可以同样身临其境。
要不怎么说人家是大牌呢，8年前就开始做直播了。


Burberry还充分利用了各种时装周做了一系列的线上营销，如果不是在社会上引起了很大的轰动，就连参秀设计师们也不会想到：在2013年，他们开始提供私人定制服务，并且在2014年的春夏时装秀后的两个星期，立即将新的系列放在了网上和移动端销售，品牌的整体销量大大提升。

Burberry 在 2013 年进行了一次大胆创新： BurberryKisses—以吻封缄的信件。
这一次他们将奢侈品和 Google所引领的数字化网络革新完美的结合在一起庞小杰。在与 Google 合作下，他们推出这项有趣贴心的服务幻影计划，只要使用 Google登陆官方网站，然后在屏幕上印下你的唇，这项应用就会将你的浓情送到你爱的人眼前。


Burberry 在2015年和梦工厂合作承包了伦敦PiccadillyCircus广场上的曲面屏幕，并且使用3D 技术，让路人们用手机设计个性化的围巾图案。
参与者可以通过手机选择他们喜欢的Burberry围巾图案，最后只要摇一摇手机石天欣，他们设计的围巾就会在大屏幕上飞舞。除此之外，顾客们还可以通过线上和线下两种不同的渠道购买自己设计的围巾恒泽堂。

Burberry也在每年的圣诞广告上下功夫，2015年他们请来了贝克汉姆家的二公子Romeo 主演，在推出视频的同时还推出了「BurberryBooth」的活动来增加与顾客的互动。
他们在各个门店安装了专门的实时摄影装置，为顾客拍摄自己的跳跃短片。之后还将顾客的跳跃视频与其他明星的视频剪辑在一起，变成一个定制的 15 秒的广告大片，通过邮件发送给顾客。

Burberry2015年圣诞广告
现在跨界合作已经成为品牌之间的普遍现象了，但相较于其他时尚品牌的一些跨界合作，Burberry 却热衷于与各种知名科技公司的跨界，不论是与最新的社交媒体还是科技产品合作，都足以表面它在数字化领域方面的决心。
站在品牌设计师的角度来想草剃京，能用最低的成本、最少的人工，让自己的产品销量大大提升，顾客还很吃这一套，又何乐而不为呢~

想加入时尚行业、想成为时尚行业中的优胜者建宁天气预报，一定要跑在别人前面。
这次维欧请来毕业于首都经济贸易的大学的Agnes老师祁汉谢梦，给大家分享当下时尚行业最为重要的——时尚潮流预测与数字媒体推广策略。
VO时尚数字媒体课程
六大课程模块
共30课时
1.社交媒体商务
2.传统和数字媒体分析
3.广告和营销策略
4.时尚品牌分析与品牌推广
5.时尚文案创作与编辑
6.潮流趋势预测
授课老师

Agnes
首都经济贸易大学
开课时间
2018年3月10日
每周六、日12:30-18:30
上课地址
北京市朝阳区百子湾路苹果社区北区6-67
课程价格
4999元/人
两人同行每人9折
前十位报名者有惊喜价
报名方式

全文详见：https://6596.org/17165.html

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