余超颖“观光工厂”是传统产业转型新选择-温柔毒药 余超颖 “观光工厂”是传统产业转型新选择“二产变三产，黑色变彩色”，这个如同谜语一样的说法，已成为许多城市的发展潮流。曾经人去楼空的生产厂房，如今在文化创意产业中焕发新生，创意开发、艺术设计、文玩字画等企业入驻产业园；废旧矿井，经过设计改造成为矿山公园，“铁路自行车”的创新应用，让市民和游客有了休闲好去处……工业时代的烟囱、厂房，信息时代的产业园、博物馆，经过创造性规划和保护性开发重新焕发了光彩。“观光工厂”，是具有产业文化、教育、观光价值或地

余超颖“观光工厂”是传统产业转型新选择-温柔毒药

余超颖
“观光工厂”是传统产业转型新选择
“二产变三产，黑色变彩色”，这个如同谜语一样的说法，已成为许多城市的发展潮流。曾经人去楼空的生产厂房，如今在文化创意产业中焕发新生，创意开发、艺术设计、文玩字画等企业入驻产业园；废旧矿井，经过设计改造成为矿山公园，“铁路自行车”的创新应用，让市民和游客有了休闲好去处……工业时代的烟囱、厂房，信息时代的产业园、博物馆，经过创造性规划和保护性开发重新焕发了光彩。
“观光工厂”，是具有产业文化、教育、观光价值或地方特色，实际从事制造加工，将其产品、生产过程或场地、厂房提供给游客参观、游览、休憩的工厂，属于“旅游+工业”思维所催生的产物，更是二三产业相互融合发展的模版。
当前，一些传统企业正在探索转型升级、抑或涅磐重生之路，而“观光工厂”类的工业旅游项目无疑是突围的“优美路径”。一方面，目前国内大众化出游已经风生水起，人文旅游渐渐成为了人们的首选；另一方面，观光工厂的基础还在，无需过多地投入和改头换面式改造；第三，大多数人们对传统企业缺乏必要的认知，对品牌的诞生过程懵懵懂懂，观光工厂的出现完全可以满足人们的“好奇感”等。
“旅游+工业”的新模式，不仅为工业企业的转型升级提供了新的路径和选择，也为提升旅游经济总量开辟了广阔的空间，这是毋庸置疑的事实。比如，仅七匹狼中国男装博物馆每年就吸引了游客达5万人次左右。然而，七匹狼和国际上著名工厂相比还是略相形见绌，像法国的雪铁龙、德国的大众、日本的东芝、韩国的浦项，每天都能吸引成千上万的游客。因此，国内的观光工厂的潜力还很大，还有很大的提升空间。
“观光工厂”其实是一种以文化为核心的经济发展模式，是融合生产制作、商品交易、旅游观光、体验娱乐、科普教育、文化美学等多种元素的复合型产业，因此不能仅仅认为将企业的大门打开就万事大吉了，必须通过互动体验传递企业核心价值，让游客参与到其中来，在和企业的互动中找到自己的存在感才好。另外，观光工厂对于企业的发展发挥着十分重要的作用，尤其是“工业+旅游”形成的产业链，进而还能为企业带来一系列收益，还有企业的广告效应和品牌认可度等都会为企业良性循环提供支撑。
“观光工厂”毕竟还属于一个新兴的事物，如果要让其不断壮大，不仅需要企业、旅游界的人士的智慧，更需要政府的积极引导和提供配套政策，只有多方发力，“旅游+工业”的模式才能发挥出最大效益。
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