余超颖“金拱门”VS“挂毯”，谁能土出新高度？-中港星集团 余超颖 上周，大家所热爱的麦当劳改名“金拱门”，通过大家朋友圈的刷屏，让麦当劳“土气”背后居然带上了点萌萌嗒！而这波热度之后，美国大牌奢侈品“Coach（中文名蔻驰）”直接改名为“Tapestry”，中文翻译为“挂毯”，“蔻驰”官网上的公司名字也已经改成了“Tapestry”其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。 据“蔻驰”的CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相

余超颖“金拱门”VS“挂毯”，谁能土出新高度？-中港星集团

余超颖
上周，大家所热爱的麦当劳改名“金拱门”，通过大家朋友圈的刷屏，让麦当劳“土气”背后居然带上了点萌萌嗒！而这波热度之后，美国大牌奢侈品“Coach（中文名蔻驰）”直接改名为“Tapestry”，中文翻译为“挂毯”，“蔻驰”官网上的公司名字也已经改成了“Tapestry”其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。
据“蔻驰”的CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”美国主流媒体纷纷感叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。纽约时报甚至打出“蔻驰已死，挂毯当立”的标题。
而“蔻驰”的忠实消费者们对“Coach”CEO维克多·路易关于改名的解释并不买账。有客户表示“一听到这个名字就让人有种陈腐、保守的感觉”！也有人表示“一听到这个名字，首先就让我想到阴暗拥挤的大学宿舍”（这位消费者人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里）！甚至有客户表示“在听到这个名字时，气的我想打电话报警”！

其实，在2014年的时候，这家美国大牌奢侈“coach”的发展已经进入了“瓶颈”，公司首席执行官制定了公司战略转换的愿景。并且宣布将在Coach 品牌之外寻求更多元的增长机会。”Victor Luis表示，“现在，我们正处于公司重塑的关键时刻。我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感凝结，令人向往的多品牌公司”。“蔻驰”的这种颓势出现的比较早，转型也算及时，现在初有成效。
而此次更名也是他们很久之前策划的一种执行方案，虽然“挂毯”这一名字比较接地气，引起了不少消费者的不满，但也正是因为这一点被各种媒体作为一件热门事件报道，引起了更多人的关注。就像上周麦当劳的更名“金拱门”一样，虽然不是所有人都喜欢吃麦当劳，但经这么一折腾，朋友圈、微信公众号、线上媒体关于“麦当劳”改名“金拱门”的议论铺天盖地，连屏蔽都隔离不了大家的讨论。 当然，麦当劳还叫麦当劳，“coach”也还叫“蔻驰”，Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。维克多·路易表示，Coach母公司更名，也是为了准备迎接收购更多的品牌。以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了，需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。
公司更名往往象征着公司的变革以及战略的改变，也能给企业带来新的机会！
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