余超颖”...... 江湖小白多纷争，当“江小白”遇到“云小白-华夏天下知识产权 余超颖 我是江小白——生活很简单。凭借创意表达燃爆了整个营销领域，江小白一跃变为一个红遍全国的酒类黑马，更是俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。然而，品牌异军突起，山寨随之来袭。江小白深受困扰，据悉目前市场上有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白”“汀小白”“泸小白”等，粗略统计近30多个近似小酒的品牌。而“江小白”首先针对较为出名的“云小白”品牌发起了商标侵权诉

余超颖”...... 江湖小白多纷争，当“江小白”遇到“云小白-华夏天下知识产权

余超颖

我是江小白——生活很简单。凭借创意表达燃爆了整个营销领域，江小白一跃变为一个红遍全国的酒类黑马，更是俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。
然而，品牌异军突起，山寨随之来袭。江小白深受困扰，据悉目前市场上有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白”“汀小白”“泸小白”等，粗略统计近30多个近似小酒的品牌。
而“江小白”首先针对较为出名的“云小白”品牌发起了商标侵权诉讼!
对此，“云小白”特意高调地举办了一场新闻媒体会回应“江小白”的诉讼。“云小白”称其公司不但拥有“云小白”合法商标，产品外观专利，同样拥有”yowa”等系列合法商标，云小白酒业公司是完全依靠团队自身努力而取得快速发展的，不存在侵权江小白的行为。
是否构成侵权？
2018年4月，“江小白”以“云小白”擅自使用商品特有名称、包装、装潢等原因起诉了“云小白”。据“江小白”称：云小白从名称、色彩、包装、语录等方面都与江小白极其相似。
相似吗?没有什么比直接放图来的更直观了！

从瓶身看，两者几乎差别不大，都采用了磨砂设计，卡通形象江小白的是左腿在后，而云小白的是左腿在前，脸型上来看，江小白的脸型偏方，而云小白的脸型是圆的。
从排版看，也是几乎相同，上营销文案，下面是酒的相关数据，人物位置相同，大概只有品牌名和细节的细微差别。
据悉，江小白公司是2011年成立，云小白是2014年成立，在云小白成立的前三年，江小白已经大范围的开拓了中国市场，有了一定的影响力，而反观云小白2014年成立以来，市场局限在山东地区。从时间上来看，江小白是远远早于云小白的。
由此可见，云小白成立时间晚，与江小白两个品牌的名字仅仅一字之差，外观还十分相似，模仿痕迹和模仿的可能性掩盖不住。
有合法注册商标，还侵权吗?
云小白酒业表示拥有“云小白”合法商标，产品外观专利，同样拥有”yowa”等系列合法商标，云小白酒业公司是完全依靠团队自身努力而取得快速发展的。为捍卫云小白酒业权益，企业已经做好应诉准备。
经查询，“云小白”确实在第33类酒水类成功进行了商标的注册，申请时间为2014年12月，并于2016年2月核准注册。但是“云小白”其他类别的商标绝大多数已经被其他的公司注册，包括用于广告推销的第35类。
江小白也是注册商标，申请时间为2011年12月，并且江小白的商标申请数量有200多个，类别覆盖也很广，可见品牌的保护意识很强。两个都是注册商标，同时拥有合法的商标使用权。

江小白VS云小白
据悉，江小白公司曾于2016年9月对“云小白”商标提出无效宣告申请。之后：
商标评审委员会在关于“云小白”商标无效宣告请求裁定书(简称被诉裁定)中认定：
一、诉争商标与“江小白”商标(简称引证商标)尚可区分，未构成使用在相同或类似商品上的近似商标。
二、诉争商标文字与江小白公司享有著作权的“江小白”卡通人物形象在构成要素、视觉效果等方面存在本质区别，与江小白公司产品包装装潢亦未构成相同或相近。
三、江小白公司关于诉争商标违反商标法四十四条第一款及构成对其商标抄袭、模仿的主张缺乏事实依据。
综上，江小白公司的无效宣告理由不成立，诉争商标予以维持。
江小白公司输了一局不服，近日又起诉至北京知产法院，请求法院撤销被诉裁定，并判令被告重新作出裁定。其主营起诉理由为：
一、诉争商标与引证商标在构成要素、整体视觉效果等方面相近，且与引证商标共存于市场易导致混淆误认，构成使用在相同或类似商品上的近似商标。
二、诉争商标与原告“江小白及图”商标亦构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，违反了商标法第三十条的规定。
三、诉争商标的注册存在模仿原告的主观恶意，违反了商标法第四十四条第一款的规定。
四、诉争商标的注册违反了商标法第七条和第十条第一款第(七)项的规定。
据了解，而本次江小白提出争议的这款商标logo，双方企业均已不再使用，本身江小白的这款logo一直处在司法争议当中，而云小白也已于去年下半年进行了产品包装全面升级，老的logo早已淘汰不再使用了。
孰是孰非，相信法律会给出公正的裁决!
品牌山寨多泛滥，什么才最重要?
其实，市场上真正值钱的就是“江小白”这个品牌，而不是玻璃瓶里的那些酒水。
江小白用了五年时间，销售额突破十亿，完美变身为白酒知名品牌。江小白表达瓶创意、人物形象和青春语录深入人心，火爆的同时跟风之作蜂涌而至，同质化产品，山寨产品、模仿之作一款接一款。
2018年2月，海南省工商局仅用2个多小时就查获山寨版“江小白”3032瓶，案值60640元。

在山寨模仿傍名牌现象普遍的今天，品牌保护刻不容缓，作为企业的无形资产，只有良好的保护与运用才能将品牌变为财富。酒类企业要提升知识产权整体水平，更要在商标、专利、版权等方面进行系统布局，建立全方位的知识产权保护体系，有效预防潜在的侵权风险。
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