余超颖“跨界”类音乐综艺节目为何受到青睐？-传媒音乐产业 余超颖近年来，《跨界歌王》、《盖世音雄》、《天籁之战》、《十三亿分贝》等音乐综艺节目都是以翻唱经典歌曲为主，节目的亮点在于改编后的版本都与原曲有明显的区别，虽然没有挖掘原创音乐资源，但也可称之为是对音乐节目表现形式上的一种探索。《盖世音雄》突破了以往的音乐类节目的风格，填补了电子音乐在国内电视荧屏上的空缺，打破了电子音乐等于“夜店气氛乐”、“DJ打碟”等错误的观念。《盖世音雄》利用江苏卫视的平台和重量级嘉宾（王力宏、鸟叔、庾澄庆、凤凰传

余超颖“跨界”类音乐综艺节目为何受到青睐？-传媒音乐产业

余超颖近年来，《跨界歌王》、《盖世音雄》、《天籁之战》、《十三亿分贝》等音乐综艺节目都是以翻唱经典歌曲为主，节目的亮点在于改编后的版本都与原曲有明显的区别，虽然没有挖掘原创音乐资源，但也可称之为是对音乐节目表现形式上的一种探索。《盖世音雄》突破了以往的音乐类节目的风格，填补了电子音乐在国内电视荧屏上的空缺，打破了电子音乐等于“夜店气氛乐”、“DJ打碟”等错误的观念。《盖世音雄》利用江苏卫视的平台和重量级嘉宾（王力宏、鸟叔、庾澄庆、凤凰传奇）的助阵，通过电子化的音乐包装、改编，将电子音乐带入了大众的视野。东方卫视《天籁之战》节目同样是以演唱经典歌曲为主。此外，在节目中素人选手以挑战者的身份与明星歌手进行比拼，迎合了星素结合的趋势。
《跨界歌王》也是以翻唱经典歌曲为主，节目汇集了当下影视领域、娱乐领域的当红明星，通过在非专业歌手之间展开歌唱比拼，展现明星们鲜为人知的音乐才华。

受访人——华录百纳蓝色火焰内容开发总经理 徐帆：
“音乐节目和生活是密切相关的。其实每个人都是自己的“跨界歌王”，不论是学生还是司机，在KTV或者借助自己的移动端，人人都会有一种自我表达的强烈欲望。另外，节目的跨界除了贴近音乐之外，其实和生活也是密切相关的。我想说的是，能够打动节目创作者的歌曲和节目的片段，一定可以打动电视机前的观众。如果打动不了观众，那就不能称之为是一个好的节目。”
音乐网络综艺潜力巨大，产业化发展尚需完善。如今音乐类综艺节目火爆荧屏，目不暇接，《偶滴歌神啊》和《十三亿分贝》等节目的成功也说明了网络自制节目日趋成熟的事实。然而多数节目却未做好音乐类节目后续的产业链开发，存在严重的资源浪费。
那么，音乐类综艺节目的潜力在哪里？
受访人：乐正传媒联合创始人 彭侃：
“近两年，音乐综艺节目一直做着一些新的尝试，比如加入新的游戏元素、竞猜元素等等，但是却暴露出了新的问题，目前来看，中国的音乐综艺还没有跟音乐产业本身建立良好的互动关系，每一年的音乐节目给人感觉都是“选手荒”，虽然选手有了知名度后会有一定的反哺功能，对音乐产业有积极的引导作用，但总的来说，这种互动效果并不是很理想，更多的节目和制作公司仅仅是把音乐综艺当一个节目做，并没有把它作为一个可以开掘出产业价值的、有后续开发空间的、能够跟现代音乐工业有良好互动的产品来做。在未来，如果想使音乐选秀和音乐综艺节目有更好的发展，需要去思考怎样才能和互联网有更深度的结合，怎样才能让产业链有更好的延展。在这点上，国外有很多值得借鉴的经验。”
《中国新歌声》是如何将品牌的产业链最大化延长的？
受访人：中国新歌声市场部总监 吴孓：
“现在的互联网发展基本成熟，自身优势和它自己的格局已基本形成，所以像以前的方式购买一档节目的版权的可能性越来越低，价格上也越来越便宜，更多的观众都越来越集中在自制节目，所以我们与互联网在自制节目上有很多的合作，但是这里又会在调性、属性上跟传统的电视节目有所不同，根据这个，我们可能会用互联网语言，增强互动，还会有一些尺度上的调整，都会跟互联网进行合作。“新歌声”的衍生品尤克里里怎样与爱奇艺渠道的衍生产品结合在一起，这是我们一直在合作的方向。另外“新歌声”从海选到节目播出、后期演艺经纪，这是一个全产业链，以后我们还会开发音乐教育培训，“新歌声”的符号特征是专业性歌唱，那么专业性唱歌就需要专业性的培训，强调的是歌唱的专业性，所以“新歌声”如果做培训的话，会被认为是非常专业的培训。”
游戏加娱乐的方式已成为当下大众喜闻乐见的节目形式。江苏卫视和“灿星制作”推出的《蒙面唱将猜猜猜》将节目定位为音乐悬疑竞猜类真人秀，作为《蒙面歌王》的升级版，《蒙面唱将猜猜猜》沿用了全新的赛制，将音乐与竞猜紧密地结合在了一起。
相比于《蒙面歌王》，《蒙面唱将猜猜猜》的重心是什么？
受访人：中国新歌声市场部总监 吴孓：
“蒙面唱将”因为是明星戴着面具唱歌，这个形式刚开始没多久，所以还是有吸引观众的地方，它将游戏的“猜”和唱歌结合在一起，我们觉得它会成为一档爆款的节目。
如今，音乐综艺节目的趋势：版权定格局，从多平台走向单平台或双平台。热门音乐节目的独家合作，不仅能为平台带来海量用户，且有效增强了用户的黏度，某种程度上，还有利于平台本身树立品牌，从而提升辨识度。
国内综艺节目自十年之前就受到追捧，现在仍然热度不减。从2005年《超级女声》、《梦想中国》到现在的《中国新歌声》、《歌手》，这批热播节目不仅在电视端吸引了不少目光，其现场演唱的各类曲目也通过QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐等音乐网站、客户端为观众提供播放、下载等服务。对于热门音乐综艺而言，伴随着视频网站版权争夺的白热化，其音频版权亦成为各大音乐平台的发力重点。据统计数据可得，相比较于非独播，独播模式显然更收到平台方的欢迎，近三年基本占到七成，而且，通过近三年的走势，不难发现，音乐综艺的音频版权正在逐渐从多平台走向单平台或双平台。

全文详见：https://6596.org/6886.html

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