【观察】大剧观察：四月“淡季不淡”，剧阵编播助燃内容发力-电视剧鹰眼经历了2016的国剧小年之后，2017的国剧牛市格局已然奠定。从Q1开年档开始，

【观察】大剧观察：四月“淡季不淡”，剧阵编播助燃内容发力-电视剧鹰眼

经历了2016的国剧小年之后，2017的国剧牛市格局已然奠定。
从Q1开年档开始，以《三生三世十里桃花》《人民的名义》为代表的大剧，迎来全民热播的喜人局面。“客厅时光”热闹起来了，视频网站同样霸气引流，势头不减李小龙与我。5月4日，艺恩视频智库数据显示：视频网站的大剧走势在整个四月平稳上扬，视频点击、社交指数尤为抢眼。

更为显眼的是，跟去年4月对比地狱黑客，今年4月，视频网站的流量在多部重磅IP作品的助推下，较去年涨幅超过50%——这也让介于开年档和暑期档之间、一向属于青黄不接电视剧淡季的Q2春季档，呈现出鲜明的“反季节流量”态势。
仅仅一年，视频网站为何能够营造出一个焕然一新的春季档？笔者认为，充沛的重磅内容储备、贴合受众人群的强势组合编排，丰富的受众体验多线发力，让它们牢牢粘附了目标受众。

重磅IP接踵而袭
内容孵化让春季档成新“黄金档”
视频网站自2017开年起，其大剧的表现就鼓舞人心，而在刚刚结束的四月，它们仍在乘胜追击。
根据艺恩视频智库显示，2016年4月新播剧集上线产生流量178亿，2017年4月播放量达271亿，流量环比增长近百亿，涨幅超50%，打破以往春季档遇冷的状况，并表现出不断升温的趋势。
高流量产生的一个重要原因是剧集量的提升：2017年4月，各大视频平台上线新剧39部，与去年同期相比增长44%。

多内容的局面也赢得了高流量的结果。2017年4月新播剧集播放量TOP10中，4月17日开播的《择天记》点击量超过70亿，拿下榜首位置。由腾讯视频定制、独播的清新爱情剧《狐狸的夏天》则展现出黑马之姿，拿下8.8亿点击。

不管是鹿晗的处子秀《择天记》，在春节档抢人眼球的《大唐荣耀》续集《大唐荣耀2》，还是正午阳光出品的《外科风云》抑或是腾讯视频定制的《狐狸的夏天》，云集在4月的重磅IP，其实力可见一斑。
量多、质优、流量好，在这场流量争夺战的背后，一个新业内现象已然形成：曾经介于“开年档”和“暑期档”之间，一向被业内人士和观众齐齐看做电视剧淡季的Q2春季档，在2017年成为新的“黄金档期”。
4月视频网站用大量重磅IP剧圈聚流量，将春季档打造成为黄金档，这背后实则包含着进一步的战略谋划——Q2一过，各大平台将进入真刀真枪比拼的“暑期档”，提前用连续的好剧铺排形成用户黏度，“暑期档”自然会轻松不少。
目前，腾讯视频已经开始为“暑期档”预热，一系列新剧已在客户端丢出片花，而暑期全网最受关注的网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》，也即将在暑期档亮相。

强排版加“造季力”
矩阵编排以“整体效应”增强粘合度
在打造这个全新黄金档期的过程里，腾讯视频以丰富的剧集储存量赢得先机天钟变，其表现也尤为抢眼——2017年4月新播剧集播放量TOP10中的所有剧集，都在腾讯视频掌控之中。
而另一张“2017年4月主流视频网站剧集储备”的图示中，腾讯视频同样以“十全十美”的姿态傲视群雄。相形之下，爱奇艺和乐视只有5部储备，优酷、搜狐、芒果TV仅有3部。

优质内容充足，他们也开始在粘合用户的注意力方面狠下功夫，以往在电视荧屏常见的整合编排，当下也开始在视频网站风行。
从4月开始，腾讯视频开始启动“周周有新剧”的强排播阵容。4月3日，《大唐荣耀2》首播；4月5日，《狐狸的夏天》首播；4月14日，《继承人》上线；17日《外科风云》进档，到24日，《求婚大作战》亮眼登场，而这种趋势甚至延续到5月《欢乐颂2》的出现。

除了轰炸式效应的强排播第九街区，还有领先全网的“造季力”。
面对自己年轻化的主要受众群，腾讯视频将主打“爱情、青春、梦想”等正能量主题的多部大剧糅合在一起形成“追爱季”。
主打“追你的热爱，不负好时光”的这套组合牌，将自己旗下优质内容进行矩阵推广，一扫曾经“眼花缭乱”的单一式和碎片化，强化整体认知，跨媒体传播，全链路参与我爱我家第一部，进而实现了价值、影响力和排播效率的最大化。同时，包括《大唐荣耀2》《漂洋过海来看你》《继承人》《狐狸的夏天》《繁星四月》《求婚大作战》在内的剧集在同一个“追爱”主题下又呈现出多元样貌，满足了各类用户的观剧口味。
这种安排以及它吸附的强大流量，让我们不难看出腾讯视频的前瞻力：“追爱季”的受众与常规的暑期档受众高度吻合，提早进行布局吸引受众，也有助于未来在暑期档的竞争。比如，腾讯视频已经在5月的排播单中给出了《狐狸的夏天2》《欢乐颂2》《龙珠传奇之无间道》等，继续向年轻群体发出“集结令”。

线下主打明星牌 线上拼创意
“连贯式”整合营销提升用户体验
当然，能够吸引年轻受众，视频网站整合营销的手段也不容忽视——“造季”不仅仅只依靠内容，在线上整合与线下场景的连贯打造上，它们也同样走在了时代前列。
这其中龙文章，利用多平台优势整合营销的腾讯视频已经成为业内引领者。4月，其推出的一系列“追爱季”活动在全国各地轮番“轰炸”——
4月20日鹿晗生日，腾讯视频包下了北京京信大厦的户外大屏为其庆生，微博上#在东三环遇见鹿晗#话题引发刷屏围观。不仅如此，腾讯视频发起了#说情话给陈长生听#活动，72小时获得了2000万粉丝助力对鹿晗的生日祝福。
4月23日在上海高康麦斯校开启的《狐狸的夏天》演员见面会，成功打响“追爱季”校园活动的头炮。“五四青年节”当天，《求婚大作战》也在北京举行了张艺兴专场粉丝见面会，清爽帅气的“小赖学长”张艺兴带领粉丝重返校园追忆青春。
未来，包括《欢乐颂2》明星团、《择天记》明星团在内的明星，还将陆续掀起大规模的线下助力活动。

而在线上，以流量大户《择天记》为例，腾讯视频根据90后观看习惯捉鬼专家，准备了官方视角的鹿晗、娜扎、吴倩、曾舜晞Cut以及粉丝特辑；到了独家拥有网络版权的《外科风云》，他们则特别推出了“外科纪录片”，“仁合观察记”，“开播发布会全程回顾”，“360度解锁东boy”等欢脱主题，更开设“急救包福利大派送”的惊喜放送；此外长孙无忧，还有配合《求婚大作战》的桃心页面等等。

所有这些营销策略配合剧集本身的品质，让腾讯视频在4月份收获新惊喜：当月付费剧集各大平台播放量占比中赫曼陆龟，腾讯视频占据50%的半壁江山，而爱奇艺和乐视则分别占比27%和23%。

平台和用户的追爱关系进入新次元
腾讯视频构建顶级“剧阵”，以期点石成金
反季节流量高企、暑期档竞争提前的表象，是视频市场最重要的三角关系——“内容+用户+平台”进入良性闭环的外化形态。腾讯视频此次推出以“追你的热爱、不负好时光”为主题的“追爱季”，深层逻辑不是简单的资源堆砌，其真正的开拓逻辑在于：
腾讯视频正在构建顶级“剧阵”夕阳骑士，以内容精品战略为基石坐镇中军，以用户导向排播和平台整合营销为左右路策应，排播和营销辅力内容，从而点石成金，锻造腾讯视频的品牌影响。

以此“剧阵”为中心圆点，腾讯视频引领互联网内容竞争步入“进阶次元”的阶段。今后，简单拼IP、拼投入、拼卡司的单兵对抗完全难以撼动视频平台的竞争格局，平台与用户之间不再是单向度施以对方的作用力，一味的平台输出或者是用户任性订制，都不能让两者之间的恋爱保鲜长久。
反过来，通过自制出品、资源排播、整合营销等组合拳，会形成四两拨千斤的“柔力”，潜在影响用户的观看需求。等到这样的“输出-反馈”的双向机制形成，辐射面的触达广度、影响力的触达力度又会反作用于用户，即用户导向作用于平台，平台又引导用户喜好，培养其对平台收看习惯及品牌粘度的信任养成。这也充分解释了不输寒暑档的“反季节流量”及视频市场刮起的这一波追爱风潮，宫宝田是腾讯视频内容战略的成效使然。
与“追爱”的核心概念一样，未来平台和用户之间的“蜜恋”关系是互相追慕，爱不将就。无疑在这个深耕层次的布局上，腾讯视频先行了一步。
【来源：珞思影视研究组】
今日推送列表
【头条】历史题材难为，争议中前行的《思美人》透露出怎样的“大三观”？
【二条】大剧观察：四月“淡季不淡”，剧阵编播助燃内容发力
【三条】唐人PK嘉行谁更牛？营收业绩：4.2亿VS3.3亿，明星持股：胡歌4.9%VS杨幂7.4%
【四条】视频媒体购剧/制作情况四大关键词：加大投资、强化自制、先网后台、三足鼎立
【五条】新三板成影视公司福地






商务合作
18502798600
Nancy-n18
18701886537
timmy920113
联系转载：licaipingping

全文详见：https://6596.org/8889.html

TOP