【行业资讯】创意再生创意——淘宝新物种来袭-菜鸟金华电商产业园冲鯡主餾呿ロ那孒（火星文仙神劫 ，意为：非主流去哪儿了）洪世贤？鸭火星文诞

【行业资讯】创意再生创意——淘宝新物种来袭-菜鸟金华电商产业园
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鯡主餾呿ロ那孒（火星文仙神劫 ，意为：非主流去哪儿了）洪世贤？
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火星文诞生18年后，互联网上“非主流”这个名词几乎消失了。
虽然之后新出了诸如血小板、NTR、一起冲鸭、xswl、ssfd这些“新人类”语言，但已经很少有人会再用“非主流”这个略显贬义的概念将它们一概而论，而是划分出二次元、饭圈等不同圈子，在圈子背后更是孕育出了庞大的产业。
苍天鸭 ~
从“冲鸭”的表情包”到“歪瓜”原创设计的“一起冲鸭”背包和形象，再到网友对“鸭子”背包的创意改造进行了一系列“一只鸭子的演变”
一只“鸭子”的表情包在上月突然流行开来。“鸭”和“呀”谐音奉节中学，大伙儿便把“一起冲呀”“不想动呀”等抽象话语化成“一起冲鸭”“不想动鸭”等萌萌哒的鸭子形象。这时候，设计师的板凳又坐不住了，出于对潮流风向的敏感嗅觉，专门做创意设计的淘宝店“歪瓜”马上就根据网友随手P的鸭子表情设计了原创的“一起冲鸭”形象，做成了背包，还配上自己设计的漫画故事，在网友群里真是不要太受欢迎啊~
在购买背包后，消费者还会把自己对“一起冲鸭”背包的改造发上评论区，新的创意又再度引起热议。
火星文、颜文字、二次元之类“小众的流行”在十多年前大多还只停留在聊天记录、签名框里，到了今天却在淘宝上变成了一件件的特色商品。并通过淘宝直播、短视频等新形式触达爱好者们，引发追捧、互动，进而爆发出巨大的商业能量，满足了90后、00后充满个性的消费需求。
从“非主流”到特色市场的塑造，淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正创造出一个个“凶猛”的新物种通联数据。
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“柳暗花明”的表情包经济
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假如现在流行的各种二次元表情包没有别的出路，多半会和十多年前的“非主流”颜文字一样只停留在网友的“斗图”中数鸭子儿歌视频。而表情包“汪蛋”的创作者“蛋妈”汪玲，走了一条不同寻常的路，她将表情包做成玩偶等各种周边放在淘宝店上卖，成功在淘宝上给自己的“孩子们”谋得了一条生路。
“蛋妈”汪玲是个90后姑娘，从小就喜欢涂涂画画，高中时她发现网上表情包开始火起来，便萌生了自己创作的念头。后来萌中带贱的表情“汪蛋”就诞生了，而且在网上红了起来。据悉这款“汪蛋”表情包累计发送量超过了400多亿次，下载量也达到14亿，如果每人下载一次的话，可以说每个中国人都下载过这个表情包。
汪玲守着上亿发送量却过得不容易，她白天要上班，晚上才能画画。那时表情包变现比较困难，依靠打赏并不容易持续，而且只是在网上发发表情包，很快大众的新鲜感就会过去，更别说会形成什么文化，以及现在火爆的“表情包经济”也不会出现封神夺艳记。
后来她想到将自己的表情包做成定制玩偶放淘宝上卖，一开始她只做了200个放去试验，没想到反响很好，这些玩偶不到一个月就售罄了，还有大量粉丝在向蛋妈“跪求玩偶”。信心大增的汪玲，不仅把表情包里的6个可爱“人物”都做成了玩偶，还继续开发了手办、文具、雨伞、衣服等多种“汪蛋”周边产品。
蛋妈在淘宝上拍各种视频介绍产品，与粉丝互动，积累了大量人气。她的淘宝店“萌力星球”如今已有两万多粉丝，店铺的微淘里每天都有人跟蛋妈交流“汪蛋”还会提出很多建议。不仅如此，“萌力星球”还和淘宝上别的家居用品卖家进行了授权合作。
在淘宝上把“表情包”做成生意的，当然不止蛋妈一个人何氏家谱，开头说到的“歪瓜”也是其中一例。据报道，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，这是一个庞大的“表情包经济”。从创作、设计，到授权、生产，产业链日趋完整，表情包也从“独乐乐”变成了“众乐乐”。
表情包的命运正是由于淘宝而迥异于十多年前的“非主流”颜文字。淘宝推动建立了二次元的跨界平台，让二次元IP与更多淘宝商家对接，让它们都能变成特色商品，形成特色市场，进而满足消费者更多的个性化需求。兵库北、金馆长、“一起冲鸭”等形象都源源不断地被放上淘宝。
淘宝上这些特色市场聚集了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已接近2亿，其中有近千万活跃的核心二次元用户。
在二次元之外，淘宝上更有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家豪门懒夫人。据了解，特色商家只占淘宝总卖家人数的4.3%，但成交额占比却高达20%，原本的“非主流”在淘宝上转变成了凶猛的新物种。
下一步，更多造物节这样的新形式将这些“新物种”连接起来江东突击营，形成生态体系，产生集聚效应，更好地触达消费者。
今年的淘宝造物节将在下个月开幕，据悉出席人员有“蛋妈”汪玲菲德里斯，她正在准备更多更新奇的周边产品与粉丝互动。而在造物节上，更多“同行”可以相互接触学习。这次造物节将有205个特色商家参与，涵盖了科技、艺术、非遗民俗、二次元等在内的多个群体。这些相互之间差异化极大的“物种”将在这里碰撞，擦除火花。
造物节是展示淘宝上多元丰富的生态，展现了年轻人源源不断的创造力的一个平台。
特色商品、特色市场的出现和壮大，表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力，而这背后，是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式，不断构建完善的商业基础，赋能、鼓励和培育特色商家。在满足消费者越来越多元和刁钻的消费需求上，15岁的淘宝不仅是最积极的回应者，也是最主动的引领者。
淘宝十几年来不断发掘年轻人的创造力，通过内容升级、个性化推荐等创新方式，不断构建完善的商业基础，赋能、鼓励和培育特色商家，在这样的背景下特色商品、特色市场出现并且壮大起来。15岁的淘宝积极的回应，主动的引领着这些特色市场以满足消费者越来越多元和刁钻的消费需求。
新物种的追捧者
到今年，最小的一批90后也全部成年，这些追求个性的年轻人成为新一代消费者的中坚力量。
90后的年轻人注重个性，讲求生活品位，追求有品质、有态度甚至更具创造力的生活。第一财经数据中心的研究认为，90后的最大特质，就是越来越在乎美了，“什么东西一定都要是美的、快乐的，吃都要为了美而去吃。”
用户调研显示，90后消费者更偏爱个性、颜值、温暖系的商品，精神层面的需求大幅增加寄生胎。他们对大牌和标准化的品类不感冒，对原创的个性化商品和差异化消费更感兴趣。同时，90后消费者对互联网交流十分熟悉，他们会通过直播、评论、群聊等方式与商家互动交流自己喜欢的商品，现在淘宝上层出不穷的“神评论”大多出自90后之手。
随着90后的成长，曾经的一些亚文化开始崛起，二次元等此前被长期边缘化的文化内容越来越为主流社会接受，两相结合，便催生了特色市场的繁荣。
淘宝对此做出了最早的回应和引领。
在2006年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系时空罪恶，赋予商品更多的文化内涵。“内容”在移动互联网转型的背景下更成了淘宝“进化”的重要方向。
2016年，阿里巴巴集团CEO逍遥子就提出了淘宝未来发展的三大方向：“社区化”“内容化”和“本地生活化”，这些都切中新一代消费者的特质。
当前淘宝的“内容升级”已到收获期，去年，淘宝上注册达人超过150万，其中认证达人达到3.5万。李允熹达人们不断将各种新奇好玩的东西文化内容商品，并为商家策划视频内容、直播事件。通过淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术森林好小子，特色商家们能和粉丝充分互动、交流，形成社群，建立并维系情感纽带，更好地满足消费者的个性化需求，不断培育扩大“新物种”的用户市场。
而个性化推荐帮助人们发现更多新奇好玩的消费场景，在淘宝上找到“发现的乐趣”，进一步创造需求。
事实上，年轻人在网上创造的新奇热点，正构成了特色商品产生的起点。
去年，一篇名为《多年之后，我终于看懂了黑猫警长》的文章在网上流传，重新解读了童年回忆杀《黑猫警长》，90后们由此发现了这部动画片里很多小时候没看懂的“梗”。而当年制作经典动画《黑猫警长》的上海美术电影制片厂，也在网上火了一把。
之后，上海美影厂的淘宝店推出了一系列“黑猫警长”周边产品，包括手办、情侣马克杯，还有外形是黑猫警长敬礼的U盘。“黑猫警长”以及上海美影厂重新受到追捧，在淘宝上聚起了两万多粉丝。下个月，上海美影厂也将来到淘宝造物节，展示更多具有90后童年回忆的特色商品。
淘宝将消费者多样化、个性化需求结合特色商品及特色商户紧密联系在一起，形成了特色市场，互为促进不断增长。又搭建舞台让消费者和商家共同参与创造，这是淘宝独特的生态优势，而造物节正是这样的平台。
不断丰富的“造物”内涵
淘宝造物节是为展示创造力而生的节日，可能是世界上独一无二的狂欢节日。
它的诞生契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势（艾瑞咨询的数据显示，使用淘宝的用户中年龄在30岁以下的占比达到73.4%）。阿里巴巴集团CMO董本洪说起造物节的缘起时就曾表示：“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大，我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”
这样一个连接年轻人与特色商家、展示创造力与个性的平台，其自身也在不断进化。从前年的上海世博展览馆，到去年的杭州G20展馆，下个月造物节又将沿着西湖开馆设摊。这是造物节首次从室内搬到室外，节日气氛也将更加浓厚。
造物节来到西湖，不可避免染上了传统文化的“气味”，“非遗”板块就首次在今年造物节上亮相，一群通过淘宝让更多人了解“非遗绝活”的“匠人”将登上造物节的舞台，给这个年轻人的舞台增添了一份厚重。
造物节上的传统文化将以年轻化的心态和形态与年轻人相遇，激发年轻人对非遗文化价值的热情与认同。
淘宝上，一位85后女孩温秋雯做的鱼灯，就不仅是非物质文化遗产，还是时尚界的“宠儿”。鱼灯是传统民俗舞蹈的常用道具，但在温秋雯的创意中，鱼灯绽放了新的生命。

从事美术指导工作的温秋雯，偶然中改造了一只传统的狮子灯，她用彩纸拼贴出了“少女南狮”，并在广州奇点艺术节上意外成了焦点，还因此登上《时尚COSMO》、《周末画报》、《精品生活》、《COCO薇》等时尚杂志。
从此，温秋雯找到了纸的另外一种表达可能：改造传统纸灯。为此她前往顺德大良拜70多岁的鱼灯老艺人为师，学习传统鱼灯的制作，再融入自己的时尚创意，很快就小有名气，越来越多的商家前来寻求合作。很多淘宝卖家、广告公司都把她做的纸灯用作场景布置，搬进橱窗和摄影棚。
温秋雯认为：“花灯、风筝这些中国的传统纸艺，大都徘徊在民间实用或者装饰基础上，但很少有人往现代方向发展。”她觉得应该让更多的年轻设计师参与进来，和老艺人们合作粟奕，创作出新风格的老手艺，这样才能带领老手工艺走出新的商业方向。而她的鱼灯在淘宝上找到了舞台，这次她也将来到淘宝造物节，进一步推广这一充满时尚感的传统文化。
从“非主流”到“非遗”，在淘宝上年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的“新物种”，挖掘出更多商业价值。而这些“新物种”的内在基因里，都刻写着科技、艺术、原创的内涵。这是2016年淘宝造物节诞生时的三大主题，也是每年淘宝造物节的重头戏。
今年，继淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡之后，淘宝与微软HoloLens联手推出混合现实（MR）购物“淘宝买啊”，这是全球范围内首个达到消费级的MR产品。戴上眼镜向四周张望就能“买买买”这种科幻画面，将在造物节上成为现实。
用科技创新“剧透”未来，用艺术美感让生活充满个性，这是淘宝造物节为年轻人创造的舞台，而年轻人也将在这个舞台上，充分挥洒自己的原创精神。

全文详见：https://6596.org/9343.html

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