【视频】TVC广告，要卖货？（请自行脑补黄渤的声音）-晨光说品牌 光之能量 . 水之包容 . 成就你我【晨光说品牌】品牌-创意-视觉-学习传播平台“ TVC广告的故事创作只有两种模式，一种是制造向往，一种是解决麻烦房星彤。”品牌TVC创造向往，销售TVC解决麻烦。但是往往，我们给客户提案后，客户总会说“这个好像没有传达我们的卖点。”、“我们又想提升销量谁为爱情买单，又想打品牌知名度知县叶光明。”就是因为很多客户没有搞分清楚自己想要什么三女休夫。朴彩英往往出来一个四不像的产物，其实，TVC有两

【视频】TVC广告，要卖货？（请自行脑补黄渤的声音）-晨光说品牌

光之能量 . 水之包容 . 成就你我
【晨光说品牌】品牌-创意-视觉-学习传播平台
“ TVC广告的故事创作只有两种模式，
一种是制造向往，一种是解决麻烦房星彤。”
品牌TVC创造向往，
销售TVC解决麻烦。
但是往往，我们给客户提案后，客户总会说“这个好像没有传达我们的卖点。”、“我们又想提升销量谁为爱情买单，又想打品牌知名度知县叶光明。”就是因为很多客户没有搞分清楚自己想要什么三女休夫。朴彩英往往出来一个四不像的产物，其实，TVC有两种，第一种是品牌型TVC，第二种是卖货型TVC。
品牌TVC
定义：主要以传递品牌的理念和价值观为主，片子中一般不会轻易出现具体的产品或者卖点。
▼▼例▼▼
多芬对于女性的洞察，是抓的非常深刻的。多芬围绕真实自然的美，做了很多Campaign，像这支TVC——
从什么时候开始拜见女皇陛下 ，你不再认为自己漂亮了”

当镜头对准成熟女性时，她们都一个劲的躲开了，仿佛都在说“不要不要，你能不能让我补个妆！今天不够美”。而小姑娘，则是直面镜头，展示自己，让人不禁反思，女生在成长中，会遇到多少打击和挫折，最后丧失了展示美的自信。
在多芬的另一组广告中，多芬大胆启用有小肚腩大象腿的模特我是傀儡皇帝，这不就是日常生中的女性吗？让受众理解到真正秉持“你本来就很美的”品牌理念金隅景和园 。
方法： 从一个被忽略的深刻洞察切入，提醒大家注意这个洞察。
▼▼例▼▼
这支新海城为野村不动产拍摄的动画TVC，从一个职场女性的角度痛爱夜蔓，讲述工作后，生活观和家庭观受到冲击，没有大惊大浪，却激发起了内心的波澜。

但是你看这个片子里，却没有任何一点广告的植入，只是单纯前面讲一个或是有趣，或是煽情的故事。
方法：讲一个看似跟自己没关系的故事，但是自己品牌理念和这个故事是一样的，从而传达给消费者受众自己的品牌理念。
这种品牌理念型的TVC狂情暴君，大多是有比较深厚品牌文化的甲方去做的，片子可能也没有什么KPI。
而对于第二种卖货型的TVC，则是另外一个套路。
卖货TVC
定义：这种主要以促销和卖货为导向大宋金手指，更多的是为了向消费者传递销售信息
洗脑品牌名字
▼▼例▼▼
在电梯上分众上播的几乎所有广告：
人人车（请自行脑补黄渤的声音。）/爱爱爱回收/ 58同城
今天不开心，看今日头条。
京东618。
一直播。临潼

营销圈赫赫有名的大佬J总曾在一次脚本讨论会上感慨：“15秒不说3遍品牌就是傻x！”这些可能广告圈的同仁觉得没有什么创意的东西，却非常的奏效。因为甲方非常明白，在没有知名度的时候，“你怎么看我不重要，更重要的是杜峰老婆，你得先看我。”，简单粗暴的曝光，先在用户心中留下印象，
方法：重复品牌/商品名，重复品牌/商品名，重复品牌/商品名。

强化品牌印象
这个层次的卖货TVC更高级一些，不单纯只是加深品牌印象，向消费者用各种形式，向受众安利产品的独特功能点。
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全文详见：https://6596.org/15902.html

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