余超颖“金拱门”的英文是啥？听过它背后的故事，你还觉得它土吗？-长春会计家园 余超颖前天，一则麦当劳中国公司更名的新闻在微博上刷了屏……工商信息数据显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。网友立刻炸开锅，纷纷吐槽“太土”……您已加入金拱门豪华套餐……还有热心网友解释了一下金拱门的“来源”：还有不少网友受到启发，给隔壁肯德基爷爷也取了很多有创意的新名字：网友反响这样热烈，麦当劳也立刻抓住机会宣传一波，在微博上卖着萌解释说，

余超颖“金拱门”的英文是啥？听过它背后的故事，你还觉得它土吗？-长春会计家园

余超颖
前天，一则麦当劳中国公司更名的新闻在微博上刷了屏……

工商信息数据显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。

网友立刻炸开锅，纷纷吐槽“太土”……





您已加入金拱门豪华套餐……


还有热心网友解释了一下金拱门的“来源”：


还有不少网友受到启发，给隔壁肯德基爷爷也取了很多有创意的新名字：



网友反响这样热烈，麦当劳也立刻抓住机会宣传一波，在微博上卖着萌解释说，改名只是证照层面……

麦当劳解释说：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”，且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。
看来网友们想在麦当劳的大M下看到“金拱门”三个金灿灿的大字的可能性不大了……

话说回来，公司改名为什么会选择“金拱门”这个词呢？
其实，这里面大有渊源。
金拱门，即“Golden Arches[ɑ?t??z]”，正是麦当劳的标志和象征。
实际上，“金拱门”有着很长的历史，最早要追溯到1952年。不过一开始，这两扇“拱门”是分开的……下图就是麦当劳最早在伊利诺伊州的门店……

20世纪60年代，雷从麦当劳兄弟手中接手麦当劳，决定不再将这个拱形设计体现在门店的建筑上，而是只体现在logo里。

那个时候，麦当劳设计新logo的呼声越来越高，实际上你别小看这个logo，它可是有深刻的心理学意义的，给你科普下……
美国心理学家路易斯·切斯金建议保留这个“M”形的设计，因为它有着“哺育的乳房的弗洛伊德式象征”（Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts）
麦当劳确实利用了人们内心保留的孩童天性，当然也吸引了大批小孩子。从麦当劳叔叔，不用叉子、也不怎么费牙口的食物就可见一斑，海报的颜色也十分明亮吸引人。
也因此，这一设计就被保留了下来……

后来，麦当劳标识的辨识度渐渐高了起来，麦当劳也允许不同地区的麦当劳在logo上使用不同的颜色。
几十年来，这个大大的“M”形logo在设计上也做过几次些许调整：拱形变高、变细，阴影改变，但永远不变的就是这个大大的“M”形。它代表着麦当劳。
听了这个“金拱门”（Golden Arches）的故事，你还觉得它土吗？
也许“金拱门”作为译名仍然会被大家吐槽，但还是有不少外来商品的中文译名音意具备，让人拍手称道，给你列几个：

宜家丨IKEA
“宜家”首先和它的英文发音很像，而从意思上，也让人想到家里温馨、舒适的感觉。另外这个名字也相当富有诗意，源自《诗经·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。

露华浓丨REVLON
“露华浓”这个翻译也是来自诗句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美丽温婉的样子。这和露华浓彩妆品牌的定位很吻合。
膳魔师丨THERMOS
膳魔师这个译名一来照顾到了发音，二来也照顾到了品牌定位和形象。“膳”字反映了其饮食容器的使用功能，而“魔”则能够形容其保温效果。

爱马仕丨Hermès
爱马仕的读音，也非常契合原名Hermès的发音，同时与其品牌logo的马车相呼应，“仕”字更体现了其奢侈品牌的定位。

宝马丨BMW
自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》有诗云：“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”“宝马”又给人车在行驶时的动感，实属佳作。
今天晚饭
金拱门肉夹馍走起吗？
别忘了叫上小编

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