余超颖“长城一夜”活动夭折，Airbnb这一出是好戏还是噱头？-旅界 余超颖Airbnb下一步路怎么走。活动取消如果有机会可以在2600岁的长城上住一宿，你会心动吗？8月2日，Airbnb推出了“长城之上-奇屋一夜”的体验招募通知，称将从11个国家用户中选取4组人在长城住宿一夜，地点位于延庆。不过报名者可能体验不到这个活动了，8月7日Airbnb宣布“长城之上-奇屋一夜”活动不再继续举办。取消原因为活动被政府叫停，8月6日，北京市延庆政府发布消息称，“长城之上-奇屋一夜”活动方式不符合长城文物

余超颖“长城一夜”活动夭折，Airbnb这一出是好戏还是噱头？-旅界

余超颖
Airbnb下一步路怎么走。

活动取消
如果有机会可以在2600岁的长城上住一宿，你会心动吗？
8月2日，Airbnb推出了“长城之上-奇屋一夜”的体验招募通知，称将从11个国家用户中选取4组人在长城住宿一夜，地点位于延庆。
不过报名者可能体验不到这个活动了，8月7日Airbnb宣布“长城之上-奇屋一夜”活动不再继续举办。
取消原因为活动被政府叫停，8月6日，北京市延庆政府发布消息称，“长城之上-奇屋一夜”活动方式不符合长城文物保护理念，不支持在长城上开展此类活动。

Airbnb官网的活动说明
早在“长城之上-奇屋一夜”活动推出之际即引发争议不断，有人叫好，也有人质疑长城上到底能不能开民宿。
对于成为“数千年在古长城过夜的第一批客人”这种独一无二的机会，不少网友都表示很感兴趣。
不过，反对的声音似乎更加强烈。
尽管Airbnb官方宣称“保护文物和文化遗产是活动的头等考虑因素。活动过程不会在长城上动一颗钉子”，但网友仍充满质疑和担忧：房屋的搭建与搬运如何做到不在长城上动一颗钉子？体验者的水电、排污、生活垃圾等如何做到不对长城产生任何损耗？防火该如何注意？
可能正是争议如此之大令相关部门倍感压力，各方一度在协商后续处理方式。负责管理这一段长城的北京延庆区文物保护部门表示，未收到任何公司或机构关于此项活动的报审文件，也未审批过任何在长城上开展民宿体验活动的项目。
而Airbnb方面表示，宣传片是实景拍摄，活动本身不是收费的民宿，而是免费体验项目，目的是倡导尊重和弘扬世界文化遗产，提高保护意识，项目启动也是基于过去几个月跟相关部门的沟通和协定。
其实，“奇屋一夜”一直以来都是Airbnb最受欢迎的活动，主要是将世界各地标志性的空间改装成家的一晚住宿体验，以创造出绝无仅有的体验。
Airbnb从2015年开始，正式在中国举办“奇屋一夜”的活动，不过前几次的选址都没有这次这么大胆。2015年是在东方明珠，2016年是让彭于晏来当房东，2017年则是在室内体育馆复刻了NBA球员欧文的家。
此外，“奇屋一夜”在国外玩的更是开放，这一活动在罗马尼亚的古城堡、法国的地下墓穴、挪威的奥运跳台滑雪场、澳大利亚的大堡礁等地都举办过。
不管怎样，这次的活动已经凉了。

商业噱头
虽然Airbnb在华首次与地标历史建筑的尝试折戟，但国外历史建筑和商业活动的结合却不乏完美案例。
2011年，日本艺术家西野达曾将鱼尾狮雕像的上半部围起来，改为一间临时的酒店。西野达希望激发人们对私人空间与公共空间的思考。“把作为公共标志的鱼尾狮包裹起来，一定程度上是私人化了。白天的时候开放给公众，成千上万的人进来参观，到了晚间又变成了私人空间。一天24小时之内，它从白天的公共空间变成晚上的私人空间。”
无独有偶，土耳其中部的卡帕多奇亚以奇岩仙境闻名，有着用石头烟囱撑起世界遗产的美誉。这里最初是修道士凿洞而居修身养性的修道圣地，后来，更多人为躲避战乱而在那里修建起了洞穴版的世外桃源，而后又发展成为土耳其最著名的风景区。
如今，卡帕多奇亚独特的洞穴酒店更被称为全世界最有趣的旅馆之一，各地游客都想要一探究竟。
除此以外，欧洲很多城堡、修道院也被改为酒店，让游客在住宿的同时可以体验当地特色文化。

“长城之上-奇屋一夜”活动宣传图
中国长城学会副会长董耀会接受媒体采访时表示，在做好保护措施的前提下，这样的活动不会损害长城：“活动对长城建筑本体是没有任何伤害的，对长城的文化和历史也不会造成破坏。其实景区就是让人体验、旅游的，只是他用了晚上而已。白天站在长城上看太阳不会破坏长城，晚上躺在那看星星就会破坏长城了吗？”
但华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱有不同观点，在他看来为了保护重要古迹，长城之上不宜搞活动，更不宜过夜，“环境保护和遗产保护是发展旅游业的前提。”
事实上，Airbnb打着体验长城魅力的旗号搞商业性营销活动追求的是自身利益，但长城作为人类共有的文化遗迹一旦开了先河，或许未来会有更多企业打着“传承文化”的幌子，在历史文物建筑上行炒作和商业用途之实。

漫漫长路
Airbnb在中国一直宣传在个性体验上取胜，像这样招募幸运房客体验这样的公益活动，其实也是在借机炒作自己，而举办“长城之上-奇屋一夜”或也和Airbnb主推的“Trips”平台有关。
“Trips”平台把住宿体验、行程体验以及人文体验三者融合到一起，来自世界各地的旅行者可以通过平台更好融入当地邻里社区，深入探索和体验当地特色活动和文化，这也是Airbnb的策略之一。
目前该平台上有篆刻体验、学习中国传统武术、昆曲的台前幕后等体验活动。

Airbnb网站上的体验活动
在力推“Trips”之前，Airbnb在国内发展一直不太顺利，还面临着小猪短租、途家系等多家短租平台的激烈角逐，为此，Airbnb也在不断推出“新奇特”产品以迎合中国市场，力争吸引更多客人。
据统计，截至2017年年底，途家拥有40万套房源，小猪短租拥有超过25万套房源，Airbnb则仅有15万套房源。
而Airbnb在房源数量远不如途家和小猪的现实情况下，开始在房源品质上下功夫。Airbnb中国区主席柏思齐也表示：“在中国，我们更加注重品质，而非单纯追求数量。”
柏思齐的战略也体现在Airbnb今年在中国市场的一系列布局上。
今年7月，Airbnb向民宿管理平台城宿投资500万美元，以增加Airbnb在中国市场的高质量房源供给，为Airbnb房东提供更多线下资源和服务。
3月，Airbnb在中国发布了一系列计划，包含了将现有房源分级的“Airbnb Plus”计划，即经过人工甄选，将符合清洁度、舒适性和设计风格等100多项要求的房源贴上“Plus”的标签在平台上线，以及成立“Airbnb房东学院”等。
这和Airbnb在中国的竞争对手们“不谋而合”。
不少本土民宿短租在线平台早已在提升房源品质上频频出手。从途家推出“优选PRO全新计划”到蚂蚁短租成立专注于民宿管理运营的连锁品牌“有家民宿”再到小猪短租的房东服务中心，显然，Airbnb的策略也是其他几家短租平台的痛点。
但留给Airbnb的时间不多了，Airbnb联合创始人、中国区主席柏思齐在对中国区总裁彭韬任命中说道“要在中国实现更加快速的发展和高水平的运营”，这样的期许Airbnb入华的3年里从来未曾改变。

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